Реферат: Реклама в маркетинге 3
помнить, что информация в специальных телефонных справочниках может быть
помещена или изменена только раз в год.
Сила воздействия рекламного контакта зависит от выбранного канала
распространения. Например, объявление по радио менее впечатляет, нежели
телеролик, также у разных журналов, например, может быть разная степень
воздействия. Наиболее высока она у телевидения, поскольку оно способно
сочетать звук, цвет, движение и другие факторы. Также значителен этот
показатель, в целом, у журналов. Некоторые газеты, как например “Speed-
Info”, специально улучшают полиграфическую технику для того, чтобы печатать
цветные фотографии и увеличивать степень своего воздействия.
Устойчивость послания показывает, насколько часто данное рекламное
объявление попадается на глаза и насколько оно запоминается. Большое
количество людей видят наружную рекламу, объявления на дорогах и телефонные
справочники; журналы надолго сохраняются у потребителя, между тем,
объявления по радио и телевидению длятся в среднем около 30 секунд.
Заполненность характеризует число рекламных объявлений, содержащихся
в одной программе, одной странице, одном издании и т.д. Если дается много
рекламных объявлений, то заполненность очень велика. Телевидение часто
критикуют за то, что оно крутит очень короткие рекламные ролики помногу
раз. С 1967 года количество рекламных роликов на телеэкране увеличилось
втрое.
Срок представления - это период, за который информационный источник
может разместить рекламу. Он является наименьшим для газет и наибольшим для
журналов и телефонных справочников. Его длительность показывает насколько
недель или месяцев фирма должна планировать вперед свою рекламную кампанию
и сталкиваться с возможностью появления неправильных посланий в постоянно
меняющихся условиях. В популярных телепередачах срок представления также
может быть большим из-за ограниченности числа передаваемых рекламных
объявлений.