Реферат: Рекламная кампания бренда мороженого

2. Улучшение уровня жизни населения

3. Появление новых поставщиков

4. Потребность в широком ассортименте продукции

Аналогично Угрозы рынка

1. Усиление позиций конкурентов

2. Снижение доверия со стороны покупателя

3. Нестабильность экономики

4. Изменение покупательских потребностей

Аналогично

6. Стартегическая цель маркетинга :

- высокие продажи

- наивысшая прибыль

7. Маркетинговая стратегия:

- помочь клиентам узнать как можно больше положительной информации о компании

- расширить сегмент рынка

8. Маректинг-микс:

Цена: 16 руб

Место продаж: сети продуктовых супермаркетов Москвы

Продукт: мороженое «стаканчик», «Золотой стандарт»

Продвижение: Реклама

9. Комплекс ИМК:

1. Реклама. ATL-реклама: реклама будет размещена на телевидении, наружная реклама в виде наклеек в сети метрополитен и другом общественном транспорте..

2. PR. Проведение благотворительных акции в поддержку неизлечимо больных детей. Раздача детям бесплатного мороженого, спонсорство на создание “семейных” комнат в больницах Москвы.

3. Межличностные продажи: рекомендации со стороны продавцов, где распространяется мороженое.

10. Цели рекламной кампании:

- вызвать у потребителя интерес

- сформировать у потребителя доверительное отношение к компании и продукту

- сформировать потребность клиента в тех возможностях, которые может дать ему наш товар

Планируемый результат: повышение уровня продаж данной марки товара.

11. Целевая аудитория и сегментирование:

Теперь следует высянить какой вид мороженого предпочитают потребители: