Реферат: Рекламная кампания бренда мороженого

5. гармонирует ли музыкальное сопровождение с видеорядом?

6. ассоциируют ли себя респонденты с коммуникатором?

Вывод: Выявлена положительная оценка респондентами сценария рекламного ролика.

18. Эффективность рекланой кампании.

Целевая аудитория (получатели рекламы) – около 20 000 000 чел.

Затраты на рекламу- 24 316 090руб

Число людей, просмотревших рекламу – более 2 000 000 чел.

Число покупателей – 10 000 000 чел.

Средний доход от продажи одного мороженого - 10 руб.

Стоимость одного контакта = Затраты на рекламу/ Количество получателей рекламы

24 316 090/ 20 000 000 = 1 руб.

Стоимость реакции = Затраты на рекламу/ Число людей, просмотревших рекламу

24 316 090/ 2 000 000 = 12 руб.

Стоимость нового клиента = Затраты на рекламу/ Число покупателей

24 316 090/ 10 000 000 = 2 руб.

ROI = ((Доход от кампании (= Число покупателей* Средний доход от продажи одного смартфона) – Затраты на рекламу)/ Затраты на семинар)*100

((10 000* 10 – 24 316 090)/24 316 090)*100= 311%

311% означает, что за каждый вложенный рубль в рекламную кампанию «Инмарко» получает 3 рубля чистой прибыли. Следует отметить, что ROI считается хорошим, если он больше 300%.

Выводы.

В дальнейшем для рекламы мореженого компании “Инмарко” мы хотели бы предложить продолжать укреплять сложившийся образ, основанный на традициях и качестве, тк данная рекламная кампания принесла компания прошла успешно и принесла компании новых покупателей и дополнительную прибыль. Так же, можно начать использовать вспомогательные коммуникации – PR( благотворительные акции в помощь неизлечимо больным детям), чтобы создать положительный образ продукту. После окончания данной рекламной кампании, можно начать кампанию BTL-рекламы: дегустации в крупных супермаркетах.