Реферат: Рекламная кампания бренда мороженого

I ярус, торец, 412 штук

3 399 000 руб/мес Для размещения рекламы была выбрана самая посещаема ветка метро – Кольцевая линия, что позволит охватить наибольшую аудиторию

14. График выхода.

1. Выбор и обоснование медиаплана

Так как мороженое «Золотой стандарт» от «Инмарко» является низкорискованным, информационным товаром, необходимы следующие медианосители для продвижения товара: телевизионная реклама, наружная реклама в метро.

2. График размещения рекламы

1 неделя – телевидение, наружная реклама в метро

2 неделя – телевидение, наружная реклама в метро

3,4 неделя – только наружная реклама в метро

15. Бюджет.

Наружная реклама в метро

Стоимость 1 липкой аппликации 30х40 см на простенке в вагоне

метро – 8 250руб/мес, на Кольцевой линии. Мы взяли тираж – 412 экземпляров, на срок 1 месяц. Итого: 3 399 000руб.

Телевизионная реклама.

Телевизионные ролики будут показываться 2 недели, следовательно итого за 2 недели:

20 917 090 руб.

Суммарный бюджет : 24 316 090руб

16. Креативная стратегия.

Описание рекламного ролика на телевидении:

Основная идея: на основании позиционирования товара был разработан сценарий рекламного ролика, в котором подчеркивается соблюдение традиций, низкая цена и провереное качество товара. В качестве мнимых коммуникаторов выбрана среднестатистическая российская семья, со средним уровнем доходов.

Сценарий рекламного ролика:

1. Кадр.

Солнечный жаркий летний день, семья из трех человек (мама, папа, ребенок) гуляют по одному из московских парков. Они смеются, выглядят счастливыми.

2. Кадр.

Семья проходит мимо фирменного киоска с мороженым «Инмарко», и папа останавливается, чтобы угостить семью мороженым.

3. Кадр.

Папа начинает выбирать мороженое из линейки продукции «Инмарко» и оснавливается на марке «Золотой стандарт» со словами: «Нашел! Мое любимое мороженое!» Мама подхватывает папу фразой: «Точно! Вкус как из детства!»

4. Кадр.

Они покупают мороженое и дают его ребенку со словами: «И ты попробуй, тебе понравится!»