Реферат: Рекламная кампания бренда мороженого

Фотография мороженого в фирменной упаковке, надпись: «Мороженое «Золотой стандарт» - золотой стандарт качества!» Голос за кадром: «Традиции, вкус и качество в стаканчике от «Инмарко»!»

На протяжениие всего рекламного идет приятная, веселая, незамысловатая музыка, как пример: детская песня Советского периода.

17. Исследование

С целью проверки креативной стратегии планируется провести 4 фокус-группы (по 7 чел.).

Объект: рекламный ролик мороженого “стаканчик” - “Золотой стандарт” от компании “Инмарко”.

Предмет: отношение респондентов к рекламному ролику

Цель: оценка сценария рекламного ролика

Задачи:

• оценка текста

• оценка основной идеи

• оценка музыкального сопровождения

• оценка убедительности

• оценка выбора мнимого коммуникатора

Сценарий:

• вступление модератора

• вводная часть

• основная часть:

- обсуждение всей товарной категории

- обсуждение нашего продукта

Показ ролика

В ходе фокус-группы будут использованы следующие вербальные методики:

• Завершение предложений;

• Персонификация товара (Представьте, что мороженое “Золотой стандарт” – человек. Опишите, какой он? Чем он занимается, какие у него в жизни интересы, какие ценности для него важны? Есть ли у него семья?)

Невербальные методики:

• Рисунки : нарисовать типичного представителя целевой аудитории.

При тестировании рекламы необходимо получить ответы на следующие вопросы:

1. какое эмоциональное настроение создает реклама?

2. правильно ли понимают респонденты послание рекламы?

3. насколько хорошо запоминается название бренда и минимум необходимой информации о нем?