Реферат: SWOT-анализ и его применение в маркетинговых коммуникациях

Бриллианты

Возможности

Координация действий с российскими ювелирами.

Рост ювелирного рынка.

Сильный неформальный бренд («Русская огранка»)

Угрозы

Вступление России в ВТО и усиление конкуренции.

Негативное отношение ФАС к доминирующим на рынке игрокам

Сильные стороны.

Доступ к сырью.

Передовые технологии.

Большая доля рынка (в случае вхождения в группу смоленского «Кристалла»)

Создание «зонтичного» бренда на рынке бриллиантов

Создание альянсов с российскими ювелирными фирмами и розничными сетями.

Превентивное разъяснение своих позиций ФАС

Слабые стороны.

Отсутствие стратегии.

Низкая рентабельность.

Отсутствие сбытовой сети (розничной).

Создание дистрибьюторской сети по бриллиантам с использованием электронных систем управления базами данных и обслуживания клиентов

Содействие консолидации российской бриллиантово-ювелирной отрасли, поддержка формирования отраслевых объединений, проведения совместных PR-акций

Список литературы

1. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированные коммуникации / Пер. с англ. СПб: Питер, 2001.

2. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. – 3-е изд., испр. и доп. – М.: Вершина, 2008.- 480 с.: ил., табл.

3. Предпринимательство: [учебник для вузов] / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. Г.Б. Полякова, проф. В.А. Швандара. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.- 735 с.

4. Уилсон Р.Ф. Планирование стратегии Интернет-маркетинга / Ральф Ф. Уилсон – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.- 264 с.