Контрольная работа: Методы сегментирования

а) однородную структуру предпочтения;

б) рассеянную структуру предпочтения;

в) кластерную структуру предпочтения, то есть группы покупателей с одинаковыми предпочтениями - естественные сегменты рынка.

1.3. Маркетинг в рыночной нише

Рыночная ниша - это более узкая группа потребителей, которым необходим отличительный набор выгод, то есть это подсегменты сегмента рынка.

Привлекательность рыночных ниш определяется характеристиками:

- покупатели ниши имеют определенный набор потребностей;

- они готовы заплатить высокую цену той компании, которая лучше других способна удовлетворить их потребности;

- вероятность того, что компании конкуренты обратят внимание именно не эту нишу невелика;

- вследствие узкой специализации фирма получает определенную экономию средств;

- ниша обладает определенным объемом, уровнем прибыли и перспективами роста.

1.4. Маркетинг в локальном регионе

Локальный маркетинг - это организация удовлетворения потребностей групп покупателей, ограниченных регионом проживания.

Он отражает растущую тенденцию, называемую устным маркетингом на уровне простых потребителей. Его задача - помочь компании сблизиться с покупателями.

Локальный маркетинг - это эмпирический маркетинг или маркетинг впечатлений.

Экономика впечатлений как новая экономическая эра ориентирована на организацию памятных событий для покупателей. Она предполагает, что:

- если вы получаете с покупателей деньги за материал, то вы торгуете сырьем ;

- если вы получаете с покупателей деньги за осязаемые вещи, вы торгуете товарами ;

- если вы получаете с покупателей деньги за выполняемые вами действия, вы торгуете услугами ;

- если вы получаете с покупателей деньги за время, которое они проводят с вами, тогда и только тогда вы торгуете впечатлениями .

Выделяют:

а) пять типов впечатлений:

1. на уровне ощущений;

2. на уровне чувств;

3. на уровни мысли;

4. на уровне поступков;

5. на уровне отношений.

б) четыре вида впечатления:

1. развлекающие;

2. обучающие;

3. эстетические;