Контрольная работа: Методы сегментирования

3. Оценка привлекательности сегментов (с помощью заранее определенных критериев (потенциал рынка, интенсивность конкуренции, доступ к рынку) определяется общая привлекательность каждого сегмента.

4. Оценка прибыльности сегментов (определяется прибыльность каждого сегмента).

5. Позиционирование в сегментах (для каждого сегмента на базе его уникальных потребностей и характеристик разрабатываются “предложение ценности” и стратегия позиционирования товара, приблизительный уровень цен.

6. “Лакмусовая бумага” собственных возможностей (для оценки привлекательности стратегий позиционирования для каждого сегмента разрабатываются свои “сюжеты”

7. Составление комплекса маркетинга (расширение стратегии позиционирования, включая все остальные элементы маркетинга-микс: товар, цена, продвижение, распределение.

3. 3. Алгоритм выбора целевых сегментов

1. Критерии эффективного сегментирования.

Свойства рыночных сегментов:

- измеримость

- доступность

- дифференцируемость

- возможность активных действий

2. Оценка и выбор сегментов рынка.

Модели типов целевых рынков:

- концентрация усилий на одном сегменте;

- избирательная специализация

- товарная специализация

- специализация на конкретном рынке

- полный охват рынка

3. Управление несколькими сегментами

4. Анализ затрат на дифференцированный маркетинг.

Виды издержек:

- издержки на модификацию товаров

- производственные издержки

- административные издержки

- издержки, связанные с хранением товарно-материальных запасов

- издержки, связанные с мероприятиями по продвижению

5. План последовательного освоения сегментов.

6. Усовершенствование схем сегментирования.

7. Этические аспекты выбора целевых сегментов.