Курсовая работа: Концепция мерчендайзинга предприятия розничной торговли
· информации
· рекламных материалов
· оборудования и устройств, выполняющих рекламную и демонстрационную функцию.
К средствам внутримагазинной рекламы относятся:
-плакаты
-листовки
-наклейки, полочные наклейки – шелфтокеры
-мобайлы (подвесные макеты)
-воблеры (реклама на подвижной ножке)
-муляжи
-флажки, вымпелы, гирлянды
-блюдца для приема денег с эмблемой производителя
-пояснительные тексты и др.
-электронные средства рекламы
Реклама в месте продажи – «немой продавец».
Однако как говорил китайский мудрец Конфуций: «Переходить через край не лучше, чем не доходить до него». Поэтому первый принцип при размещении средств рекламы это
ПРИНЦИП ОПТИМАЛЬНОСТИ
Внутримагазинную рекламу следует размещать не более чем для 15-20% товаров.
ПРИНЦИП ПОМОЩИ ПОКУПАТЕЛЮ
Задача рекламы – обеспечить встречу покупателя с товаром. Покупатель, рассматривающий товар, более склонен к покупке, если он получает о товаре необходимую ему информацию. Информация в магазине должны быть представлена таким образом, чтобы покупателям, имеющим индивидуальные характеристики было легко получить её.
Основываясь на этом покупателей можно разделить на три основных типа:
1. Визуал (воспринимает мир глазами) - просит показать товар. Важно продемонстрировать ему достоинства товара наглядно. «Это выглядит вполне приемлемо», «Я пока еще не рассмотрел в чем тут суть».
2. Аудиал (воспринимает мир на слух) - важно дать ему подробную консультацию. Обычно недолго простояв у витрин, спрашивает у продавца о свойствах товара. «Я улавливаю, что это вполне приемлемо», «Это звучит вполне правдоподобно».
3. Кинестетик ( воспринимает мир через ощущения) - можно предложить ему попробовать товар, потрогать его или попробовать в действии, важно рассказать о достоинствах консистенции этого товара. «Это вызывает приятные ощущения», «Это я хочу сначала сам потрогать».
Если информации недостаточно на упаковке, совершенно необходимо поместить её отдельно – на листовке, плакате и др.
ПРИНЦИП KISS
«KEEPITSHORTANDSIMPLE» - придерживайтесь краткости и простоты.
Принцип KISS предполагает понимание информации, которую вы хотите довести до клиентов вашего магазина, 14-летним подростком со средним уровнем образования и интеллекта.
ПРАВИЛА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ МАТЕРИАЛОВ