Курсовая работа: Маркетинговая политика предприятия

3. Планирование и организация сбора первичной информации.

4. Систематизация и анализ собранной информации.

5. Представление полученных результатов исследования.

3.2 ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛИ ИССЛЕДОВАНИЯ

Цели маркетинговых исследований вытекают из выявленных проблем. Достижение этих целей позволяет получать информацию, необходимую для решения этих проблем. При постановке целей маркетингового исследования задается вопрос: «Какая информация необходима для решения данной проблемы?».

Целями маркетингового исследования являются ответы на вопросы:

1.Определить сегмент рынка, который будет покупать изделия фирмы;

2.Определить конкурентов и отношение покупателя к их товарам;

3.Какими качествами и достоинствами должны обладать конструкции, чтобы противостоять конкурентам;

4.Каким должен быть дизайн (цветовая гамма, текстура, материал и т.д.) производимых изделий;

5.Прогнозирование уровня продаж для нового рынка товара в зависимости от назначенной цены.

3.3 РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ ДЛЯ ОПРОСА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ТОВАРА

ЗАО «Краснодеревщик» планирует производить межкомнатные двери и дверные полотна для жилых и офисных помещений. Если вы являетесь владельцем такого типа недвижимости, просьба ответить на следующие вопросы:

Форма для регистрации наблюдения:

Наблюдатель____________ Форма для регистрации наблюдения:

Наблюдатель____________ Место наблюдения________________

Дата___________________ Время__________________

Профиль компании_________________

Размер компании___________ Место наблюдения________________

Дата________________________ Время__________________

Профиль компании_________________

Анкета №1:

1. Что Вы можете сказать о качестве изделий ЗАО «Краснодеревщик»?

а) высокое,

б) среднее,

в) достаточно низкое,

г) низкое.

2. Какие объемы поставки для Вас предпочтительны?

а) крупные,

б) средние,

в) мелкие.