3. Устраивает ли Вас Ваши двери?

4 Какая у вас квартира?

5 Подходит ли дизайн (цвет) наших дверей вашей квартире?

6 Устраивает ли вас двупольные двери?

- - если нет то какая конструкция вам подходит ...

7 Когда вы последний раз делали ремонт?

8 Предрасположены, вы приобрести нашу продукцию? -

Что вы предложите нам для развития предприятия _________ ______________________________________________________________

3.4 ОПРОС 10-ТИ РЕСПОНДЕНТОВ

1	К какому классу обеспеченности вы себя относите?
Высокому					40%
Среднему					50%
Низкому					10%
2	Устраивает ли вас стоимость в 100$ за м27
Да					90%
Нет					10%
3	Устраивает ли Вас Ваши двери?
Да					40%
Нет					60%
4	Какая у вас квартира?
Панельный дом.					60%
«Хрущевка»					40%
5	Подходит ли дизайн (цвет) наших дверей вашей квартире?
Отечественные			Да	90%		Нет			10%
Зарубежные			Да	90%		Нет			10%
6	Устраивает ли вас однопольные двери?
Да		80%	двупольные		35%
Нет		20%	купе 20%
7	Когда вы последний раз делали ремонт?
Еще не делал					15%
5 лет назад					7%
2 года назад					35%
В прошлом году					20%
8		Предрасположены, вы приобрести нашу продукцию?
Да	90%

3.5 ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ПОЛУЧЕННЫХ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ

маркетинг товар рынок сбытовая

Как правило, отчет о результатах исследования готовится в двух вариантах: подробном и сокращенном. Подробный вариант представляет собой полностью документированный отчет технического характера, предназначенный для специалистов отдела маркетинга фирмы. Сокращенный вариант отчета предназначен для руководителей фирмы и содержит подробное изложение основных результатов исследования, выводов и выработанных рекомендаций. При этом он не отягощен информацией технического и методического характера, первичными документами и т.п.

Обычно содержание отчета и основные требования к нему предварительно согласуются с заказчиком и поэтому могут иметь специфику и особенности. Тем не менее, существуют общие требования к содержанию отчета о проведенном маркетинговом исследовании, предусматривающие обязательное включение в него следующих вопросов.

1) Цель обследования.

2) Для кого и кем оно было проведено.

3) Общее описание генеральной совокупности, охваченной обследованием.

4) Размер и характер выборки, а также описание применяемых методов взвешенного отбора.

5) Время проведения обследования.

6) Использованный метод опроса.

7) Адекватная характеристика лиц, проводивших обследование, и всех применявшихся методов контроля.

8) Экземпляр анкеты.

9) Фактические результаты.

10) Базовые показатели, использовавшиеся для исчисления процентов.

11) Географическое распределение проведенных опросов.

В заключении следует подчеркнуть, что успешное проведение исследования требует тесного контакта между исследовательским коллективом и руководством фирмы (или его представителем) на всех этапах маркетингового исследования.

4. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА по результатам маркетинговых исследований

4.1 ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ФИРМЫ

Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара приносит прибыль.

Товарная политика фирмы - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют его ту или иную потребность, обеспечивая соответствующую прибыль фирме.

По результатам проведенного исследования выявилось, что наибольшим спросом у потребителей пользуются дверные коробки с полной комплектацией.

Для большинства опрошенных наиболее приемлемая цена 100$ за м2 (50% респондентов).

Оценка конкурентоспособности товара.