Курсовая работа: Методология проведения маркетинговых исследований 2
m – количество экспертов;
rij - ранг i-го параметра по мнению j –го эксперта.
W= 12*( (29-60)2 +(35-60)2 +(33-60)2 +(65-60)2 +(80-60)2 +(36-60)2 +(91-60)2 +(63-60)2 +(45-60)2 +(76-60)2 +(107-60)2 )/(100*11*120)=0,63
При этом соблюдается условие 0<=0,63<=1
Также можно сделать вывод о согласованности мнений экспертов, поскольку W>0,52
Весовые коэффициенты рассчитываются по формуле:
При этом 
; 0<= ai <=1
Тогда а1 =0,18*(1-29/120)=0,14
а1 =0,18*(1-35/120)= 0,13
а1 =0,18*(1-33/120)=0,13
а1 =0,18*(1-65/120)=0,08
а1 =0,18*(1-80/120)=0,06
а1 =0,18*(1-36/120)=0,13
а1 =0,18*(1-91/120)=0,04
а1 =0,18*(1-63/120)=0,09
а1 =0,18*(1-45/120)=0,11
а1 =0,18*(1-76/120)=0,07
а1 =0,18*(1-107/120)=0,02
Как видно из величин весовых коэффициентов, наиболее значимы для покупателей: быстродействие, быстрота чтения информации, быстрота записи информации, комплектация изделия и рыночная цена. Имидж товарной марки – наименее значимый параметр (0,02).
5 этап . Расчет показателя конкурентоспособности товара.
Показатель КСТ определяется групповым методом по формуле:
Где Pi,Pi0 – значения i-го параметра соответственно по базовому и исследуемому товарам.
Результаты расчета можно увидеть из таблицы 6.
Таблица 6 – Оценка конкурентоспособности товара
| № | Параметры товара | Весовой коэффициент | Значение параметров по товарным маркам | |||
| Базовый товар | Apacer | Kingston Data Traveler | A-Data Football | |||
| 1 |
Потребительские | |||||
| 1.1 |
Быстродействие | 0,14 | 5 | 4 | 4 | 3 |
| 1.2 |
Быстрота чтения | 0,13 | 5 | 5 | 4 | 3 |
| 1.3 |
Быстрота записи | 0,13 | 5 | 4 | 4 | 1 |
| 1.4 |
Фактическая емкость | 0,08 | 5 | 5 | 4 | 4 |
| 1.5 |
К-во Просмотров: 335
Бесплатно скачать Курсовая работа: Методология проведения маркетинговых исследований 2
| |||||