Курсовая работа: Методология проведения маркетинговых исследований 2
Комплектация
0,13
5
5
4
4
Продолжение таблицы 6
1.7
Размеры
0,04
5
5
5
4
1.8
Эргономичность
0,09
5
5
4
4
2
Экономические
2.1
Рыночная цена
0,11
5
5
5
5
2.2
Дизайн изделия
0,07
5
5
5
5
3
Рыночные
3.1
Имидж товарной марки
0,02
5
5
5
5
Показатель конкурентоспособности товара
1
1
0,94
0,83
0,69
К1 =0,14*(4/5)+0,13*(5/5)+0,13*(4/5)+0,08*(5/5)+0,06*(5/5)+0,13*(5/5)+0,04*(5/5)+0,09*(5/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,94
К2 =0,14*(4/5)+0,13*(4/5)+0,13*(4/5)+0,08*(4/5)+0,06*(3/5)+0,13*(4/5)+0,04*(5/5)+0,09*(4/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,85
К2 =0,14*(3/5)+0,13*(3/5)+0,13*(1/5)+0,08*(4/5)+0,06*(3/5)+0,13*(4/5)+0,04*(4/5)+0,09*(4/5)+0,11*(5/5)+0,07*(5/5)+0,02*(5/5)=0,69
6 этап. Интерпретация оценки КСТ. Выявление сильных и слабых сторон исследуемого товара возможно с помощью построения профиля товара с использованием семантического дифференциала.
Главным конкурентом на рынке для флэш-накопителя Apacer является Kingston. Чтобы выявить достоинства и недостатки нашего товара по сравнению с главным конкурентом, построены профили конкурентных преимуществ.
Таблица 7 – Профиль конкурентных преимуществ Apacer по сравнению с Kingston Data Traveler.
| Параметры товара | Шкала оценки | ||||
| -2 | -1 | 0 | +1 | +2 | |
|
1. Быстродействие |
| ||||
|
2. Быстрота чтения |
| ||||
|
3. Быстрота записи |
| ||||
|
4. Фактическая емкость |
|
| |||
|
5. Индикатор |
| ||||
|
6. Комплектация |
|
К-во Просмотров: 369
Бесплатно скачать Курсовая работа: Методология проведения маркетинговых исследований 2
| |||
