Таблица 16

Матрица попарного сравнения технических параметров

i j	Номера параметров						Kj	rj
	1	2	3	4	5	6
1	1	2	1	1	1	1	5	0,24
2	2	2	2	2	2	2	6	0,29
3	1	2	3	3	3	3	4	0,19
4	1	2	3	4	5	6	1	0,04
5	1	2	3	5	5	5	3	0,14
6	1	2	3	6	5	6	2	0,10
=21	=1,00

Таблица 17

Расчет показателя конкурентоспособности по техническим параметрам J_тп

Параметр			rj	qj	rj ∙ qj
1	1200×1200	1200×1200	0,24	1,000	0,240
2	24	23	0,29	1,043	0,303
3	9	6,5	0,19	0,722	0,137
4	400	266	0,04	1,504	0,060
5	3000	2000	0,14	1,500	0,210
6	400	300	0,10	0,750	0,075
Jтп = 1,025

Сводный индекс конкурентоспособности изделия по техническим параметрам получился больше единицы. Следовательно, можно сделать вывод о том, что анализируемая модель превосходит базовую по техническим характеристикам (на 2,5% более конкурентоспособна по сравнению с образцом).

б). Сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам:

, (4)

где f_i - весовые коэффициенты, показывают долю издержек i-го вида () в цене потребления образца ();

l_i - частные индексы затрат, характеризуют соотношение i-го вида затрат анализируемого товара () и товара, принятого за образец ().

, (5)

где - цена потребления, складывается из отдельных видов издержек:

, (6)

где - амортизационные отчисления за год, руб.;

- эксплуатационные затраты за год, руб.

. (7)

Таблица 18

Структура цены потребления базового товара и частные индексы по элементам затрат

Элементы затрат	Весовые коэффициенты, fi	Частные индексы затрат, li
Амортизация, руб./год	0,267	0,788
Затраты на расходные материалы, руб./год	0,590	0,717
Затраты на ремонт, руб./год	0,067	0,788
Затраты на сервисное обслуживание, руб./год	0,040	0,788
Затраты на электроэнергию, руб./год	0,036	1,429

Таблица 19

Расчет индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам

Элементы затарат			fi	li	fi ∙ li
Амортизация, руб./год	820	1040	0,267	0,788	0,210
Затраты на расходные материалы, руб./год	1650	2300	0,590	0,717	0,424
Затраты на ремонт, руб./год	205	260	0,067	0,788	0,053
Затраты на сервисное обслуживание, руб./год	123	156	0,040	0,788	0,032
Затраты на электроэнергию, руб./год	200	140	0,036	1,429	0,051
Цена потребления	2998	3896	=1	Jэп = 0,770

Сводный индекс конкурентоспособности изделия по экономическим параметрам получился меньше единицы. Следовательно, можно сделать вывод о том, что анализируемая модель превосходит базовую и по экономическим параметрам (на 23,0% более конкурентоспособна по сравнению с образцом).

в). Интегральный показатель конкурентоспособности:

(8),

Как видно, интегральный показатель конкурентоспособности больше единицы. Таким образом, исследуемая модель XeroxPhaser 3125 конкурентоспособна по отношению к базовой модели Hewlett-PackardLaserJetP1505, превосходя ее как по техническим, так и по экономическим параметрам в общем случае на 33,12%.

В основном данный процент формируется за счет разницы в цене на товар и затрат на расходные материалы. По техническим параметрам анализируемая модель превосходит базовую незначительно. Анализируемый товар появился на рынке лазерных принтеров относительно недавно и поэтому ещё не приобрёл популярности, поскольку не зарекомендовал свои основные положительные характеристики как наиболее востребованные в потребительской среде. Не была также проведена активная рекламная политика, которая могла бы повысить спрос на товар.

7. Характеристика этапов жизненного цикла товара

Каждый товар характеризуется процессом изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения и упадка, которые получили название "жизненный цикл товара".

???. 1. ?????? ?????????? ????? ??????.

Охарактеризуем каждый этап с точки зрения объемов продаж, получаемой прибыли, объемов капиталовложений, величин расходов на рекламу и содержание рекламной политики, уровня цен, поведения покупателей и т.д.