Курсовая работа: Производство и реализация платья "Castro"

В коллекции весна-лето 2008 компании «Castro» можно выделить несколько примеров платьев:

№ 1

Платье без рукавов, с вырезом «полукруг». Цвет белый.

Воротник оформлен в виде складок.

Состав ткани:

- 75% Linen,

- 25% Lycra.

№ 2 В этом платье нижняя часть юбки выполнена в виде «Фонарика», что смотрится очень эффектно. Платье зеленого цвета.

По желанию покупателя, дополнительно можно приобрести аксессуары:

- украшение (бусы, серебристого цвета);

- туфли «балетки», также зеленого цвета.

№ 3 Комплект: Кофта + № 4

Джинсовый сарафан

Это легкое хлопковое платье

Таким образом, маркетинговым отделом компании постоянно ведется активная, разносторонняя работа в области именно товарной политики. Поскольку руководство компании понимает, что на сегодняшний день любой товар должен быть не только высокого качества, но и иметь соответствующий внешний вид, который бы привлекал покупателя. Еще очень важный момент в товарной политике, а именно, цены должны быть доступны нынешним потребителям.

1.2 Место товара в классификаторе

Платья – это товар покупаемый в зависимости от обстоятельств. Иногда предпочтение отдается удобному, деловому платью, иногда – модному. Мода – это господство форм и образцов одежды в определенное время или в определенном месте. Некоторые считают моду способом самоутверждения.

[2, с. 36-38]

маркетинг товар конкурентоспособность

1.3 Разработка товара

Компания «Castro» заинтересована в постоянном планировании новой одежды, так как, это дает возможность расширять сбыт, увеличении прибыли, лучшем использовании системы товародвижения на рынке.

Для пошива одежды компания «Castro» использует разные ткани. Ткань – особый материал, сделанный из нитей. Нити могут быть натуральными, т.е. полученными из растений или животных, например хлопок, шелк, лен, шерсть. Существуют и синтетические нити, производимые химическим путем, например нейлон, полиэстер. Многие ткани представляют собой сочетание натуральных и синтетических волокон. Охарактеризуем несколько видов тканей:

Лен – ткань из льняной пряжи.

Сатин – ткань с гладкой поверхностью, имеющий характерный блеск.

Lycra (лайкра) – блестящая ткань из особых синтетических волокон.

Хлопок – прочная ткань, впитывает влагу, благодаря чему наша кожа может дышать.

Шелк – красивый и дорогой материал, носится долго. Производство шелка – процесс очень долгий, требующий упорного труда. [8,С. 546,590]

Разработка новой коллекции платья проходит 6 этапов:

1. Формирование идей

В одежде поиском идей занимаются модельеры. Многие модели созданные известными Кутюрье, имеют экспериментальный характер, являются скорее произведением искусства, чем одеждой, которую публика будет приобретать и носить. Иногда законодателями моды становятся не профессиональные модельеры, а группа молодежи.