Курсовая работа: Производство и реализация платья "Castro"
2.3 Оценка издержек производства
Издержки формируют нижний уровень цены, цены товаров-заменителей и аналогов ориентируют на предполагаемую цену, покупательская оценка характеристик продукта устанавливает ее верхнюю границу. Оценка издержек предусматривает непосредственную связь цены с изменением объемов продаж. Поэтом в первую очередь необходимо определять себестоимость продукции.
Себестоимость по экономическим элементам затрат учитывает затраты на производство всего объема продукции (работ, услуг) предприятия.
Обычно издержки предприятия делятся на переменные и постоянные.
Переменные издержки изменяются прямо пропорционально объему производства и в расчете на единицу товара остаются неизменными (сырье, материалы, зарплата производственных рабочих, упаковка).
Постоянные издержки относительно стабильны и не зависят от изменения объема производства (зарплата служащих, аренда помещения, амортизация здания).
По своей экономической природе переменные затраты представляют собой затраты на реальное осуществление целевой деятельности предприятии - выпуск соответствующей продукции, а постоянные - на создание условий для осуществления целевой деятельности. [4, C. 78-80]
Расчет себестоимости 1 платья «Castro» путем калькуляции расходов
[пример 2, в пункте 1.1]. Закупочная цена 240грн.
- сырье и материалы: (60%*240/100%= 144грн.)
- энергоресурсы: (10*240/100= 24грн.)
- зарплата: (12*240/100= 28,8грн.)
- амортизационные отчисления: (7*240/100= 16,8грн.)
- общефирменные расходы: (6*240/100= 14,4грн.)
- общие: (5*240/100= 12грн.)
2.4 Расчет базовой цены
Цена товара - это количество денежных единиц определенной валютной системы, которое должен заплатить покупатель продавцу за весь товар или единицу товара на согласованных условиях.
Ценовая политика отражает общие цели фирмы, которые она стремится достичь, формируя цены своей продукции. [7, C. 95-96]
Для расчета цены 1 платья используем метод ориентированный на затраты. Суть этого метода состоит в том, что к себестоимости добавляется % желаемой прибыли.
Возьмем 60 %.
Ц базов. = С + П, где
С — себестоимость платья, П – прибыль
П = 60%*С/100%, П = 240*0,6 = 144грн.
Ц базов. = 240+144 = 384грн.
Планируем, прибыль в размере 144грн. от 1 платья, то есть цена составит 384грн. [на примере платья № 2, пункт 1.1]
2.5 Анализ цен и товаров конкурентов
Для принятия своевременных решений в области ценообразования нужно обладать достоверной информацией о ходе реализации товаров конкурентов. Основные показатели, необходимые чтобы контролировать цены конкурентов:
- динамика объема продаж в натуральных и стоимостных измерителях (в сравнении с предыдущим годом, различными сегментами рынка и каналами распределения);
- изменение цен конкурентов по различным группам товаров;