Курсовая работа: Разработка рекламной кампании на примере ЗАО "Пищекомбинат"
Гибкая система работы с постоянными клиентами
Повышенный уровень требований к качеству продукции
Модернизация оборудования
Высокая степень конкуренции на рынке
Зависимость цен на продукцию от цен на сырье
Рост тарифов на энергоресурсы
Нехватка оборотных средств
Высокая степень износа основных производственных фондов
Кредитование по высоким процентным ставкам
Повышение уровня налогового бремени
1.2 Анализ целевой аудитории товаров (услуг) фирмы
Предприятие функционирует на территории Пензенской области, население которой составляет более 2 млн. человек.
34 % населения области составляет молодежь в возрасте от 16 до 25 лет; 15 % - пенсионеры; 23 % - дети до 16 лет и 28 % - население в возрасте от 26 до 55 лет.
В настоящее время ЗАО выпускает широкую гамму продукции. Если предприятие начинало с выпуска 4-5 наименований продукции, то сегодня ассортимент расширился до 40 видов изделий. В состав его товарной номенклатуры входят пять ассортиментных групп:
•Хлебобулочные изделия
•Молочная и молочнокислая продукция
•Прохладительные напитки
•Полуфабрикаты
•Мучные кондитерские изделия.
Ассортимент каждой из них слагается из нескольких подгрупп товаров.
Предприятие находится в г. Заречный Пензенской области и основной территорией сбыта пищевой продукции является г. Заречный и близлежащие поселки. Для лучшего проникновения на потребительский рынок необходимо произвести его сегментацию, то есть разбить потребителей на отдельные группы, которые характеризуются одинаковыми предпочтениями и одинаковой реакцией на мероприятия комплекса маркетинга.
Потенциальными клиентами фирмы являются 54 % населения области.
Можно выделить несколько групп психологических типов потребителей продовольственных товаров (табл.3).
Таблица 3.
Группы психологических типов потребителей
| Тип потребителей | Вариант ответа на вопрос: "Еда - это. " | Доля, % |
|
Рационалисты Голодные Позитивисты Гурманы Ритуалисты К-во Просмотров: 365
Бесплатно скачать Курсовая работа: Разработка рекламной кампании на примере ЗАО "Пищекомбинат"
|