творог, молоко, кефир, мороженое, йогурт

малопривлекательная

1л.; мороженое в стаканчике

г. Заречный

Пензенская обл.

Ниже рыночной

Высокое

молоко, кефир, ряженка, масло, мороженое, сырки

яркая

1л, 0,5 л

Мокшанский р-н

Мокшанский р-н

Ниже рыночной

Высокое

мороженое разных наименований

красочная

брикет, на палочке, стаканчик

г. Пенза

Пензенская обл. и Москва

Ценовые преимущества конкурентов обусловлены налоговыми льготами, которые они имеют. Низкое качество продукции предприятия "Пищекомбинат" объясняется наличием старых технологических линий.

2. Разработка рекламной стратегии

2.1 Выбор типа рекламной стратегии

Выбор типа рекламной стратегии начинается с постановки цели.

Реклама , проводимая на предприятии, необходима для:

· поддержания имиджа компании;

· расширения потребителей новой продукции;

· информирования потребителей о новой продукции;

· продвижения продукции компании;

· убеждения покупателей не откладывать покупку товара;

· напоминание покупателям о своей продукции в период межсезонья.

Имидж предприятия определяется совокупностью характеристик, дающих представление о её деятельности. Существуют базовые характеристики, присущие любому типу организаций и предприятий и интерпретируемые в зависимости от их специфики. Для имиджа важна не сама характеристика, а то представление, которое можно создать о ней профессиональными средствами и которое обеспечит организации позитивный имидж.