Курсовая работа: Разработка управленческого решения для компании ООО "Городская страховая компания"
(баннеры)
Используем реальные данные полученные в процессе опроса экспертов.
Каждая цифра получена как среднеарифметическое из мнений оных.
| Вид рекламы | Цена | Объем (минимум) | Стои-мость | Подходит да, нет | Вероятности прихода после ознакомления | Объем получивших информацию |
| Ролик на радио | 1 мин - $1000 | 4 | $4 000,00 | да | 0,6 | 50000 |
| Реклама в журнале | Объявление на 1/4 стр-$500 | 5 | $2 500,00 | да | 0,25 | 5000 |
| Реклама в газете | Объявление на 1/4 стр -$200 | 8 | $1 600,00 | да | 0,2 | 3000 |
| Internet-реклама | Создание ссылок - $100; | 8 | $850,00 | да | 0,4 | 50000 |
| Рекламный щит | Аренда -$300 | 10 | $3 000,00 | да | 0,25 | 5000 |
| Реклама в метро | Аренда - $400 | 8 | $3 200,00 | да | 0,55 | 10000 |
По нашему мнению в связи с объявленным бюджетом мы можем одновременно позволить себе несколько вариантов.
| сумма произвед. Вероят-ти на объем услышавших | |||||||
| 1 | Ролик на радио | 20000 | |||||
| 4600-4000=600 | |||||||
| 2 | Реклама в журнале | + | Internet-рекла | + | Internet-реклама | 35750 | Макси-мум |
| 4600-2500=2100 | 2100-850= | 1250-850= | |||||
| 1250 | 400 | ||||||
| 3 | + | Реклама в газете | 1320 | ||||
| 2100-1600= | |||||||
| 500 | |||||||
| 4 | Реклама в газете | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35570 | Макси-мум |
| 4600-1600= | 3000-850= | 2150-850= | |||||
| 3000 | 2150 | 1300 | |||||
| 5 | + | Реклама в газете | 18640 | ||||
| 2150-1600= | |||||||
| 550 | |||||||
| 6 | + | Рекламный щит | 1720 | ||||
| 3750-3000= | |||||||
| 750 | |||||||
| 7 | Internet-реклама | + | Реклама в метро | 20900 | |||
| 4600-850= | 3750-3200= | ||||||
| 3750 | 550 | ||||||
| 8 | Рекламный щит | + | Internet-реклама | 18650 | |||
| 4600-3000= | 1600-850= | ||||||
| 1600 | 750 |
Были выявлены два лидера среди комплекса рекламных мер.
| Реклама в журнале | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35750 |
| 4600-2500=2100 | 2100-850= | 1250-850= | |||
| 1250 | 400 |
| Реклама в газете | + | Internet-реклама | + | Internet-реклама | 35570 |
| 4600-1600= | 3000-850= | 2150-850= | |||
| 3000 | 2150 | 1300 |
От обоих этих вариантов мы ожидаем до 35570 человек\посещений на наш сайт после проведения рекламной акции.
Мы получили две похожие альтернативы. Требуется разработать критерии выбора альтернатив, т.к. перед нами стоит задача выбрать наиболее успешный вариант.
2.3 Разработка массива критериев выбора оптимальной альтернативы
Разработка критериев
Сначала присваиваем альтернативе с рекламой журнале номер 1, а в газете – номер 2.
Также включим в список рассматриваемых вариант интернет рекламы и рекламы в метро (3) как наиболее сопоставимый с максимальными результатами. Имена экспертов заменены номерами дабы не создавать предвзятого отношения к мнению кого-то из них.
Эксперты проводят ранжирование. Чем выше балл, тем выше оценка альтернативы. Посчитаем суммы
Составляем список критериев.
Он основан на предложенных экспертами вариантах.
1. время на разработку
2. цена за разработку
3. степень соответствия имиджу компании
4. охват различных слоев населения
5. риск невыполнения обязательств партнерами (форс мажор)
Проводим ранжирование критериев
(максимальный балл соответствует максимальной лояльности)
маркетинговый конкуренты потребители реклама решение
Рассчитаем вес каждого критерия и среднее арифметическое среди всех оценок экспертов.
Средние арифметические весов в процентах
Из рассмотрения мы исключили второй критерий – цена за разработку.
2.4 Выбор оптимальной альтернативы