міністерство освіти і науки україни

національний технічний університет

"харківський полІтехнічний інститут"

Кафедра менеджменту і контролінгу

Курсова робота

на тему: Розробка стратегії маркетингової діяльності ВАТ "Березівські мінеральні води"

Харків 2009

Зміст:

Вступ

1. аналіз господарсько-економічної діяльності підприємства

1.1 Аналіз внутрішнього середовища організації

1.2 Аналіз впливу чинників зовнішнього середовища органзації

1.3 Аналіз впливу чинників мікросередовища

2. Вироблення місії і цілей фірми

2.1 Місія організації

2.2 Цілі організації

3. SWOT – аналіз діяльності підприємства

3.1 Аналіз сильних і слабких сторін

3.2 Аналіз зовнішніх можливостей і загроз

3.3 Матриця SWOT

4. Функціональні стратегії розвитку організації

ЗаключенНЯ

список використаних джерел

Додаток А

Додаток Б

Вступ

Маркетингова діяльність є одним з важливих елементів функціонування організації. Вона направляє дії керівництва в потрібне русло, формує стратегію організації частково або повністю, забезпечує обґрунтованість ухвалюваних рішень і їхню результативність.

В цій курсовій роботі, ціллю якої є вироблення маркетингової стратегії діяльності ВАТ "Березівські мінеральні води", підприємство буде всесторонньо досліджено в світлі існуючих на ньому основних проблем. Серед таких проблем є те, що продукція, вироблювана на заводі – мінеральна вода – не є товаром першої необхідності, що свідчить про нееластичність попиту на продукт. Це означає, що навіть незначне підвищення ціни відсіває велику кількість реальних покупців.

З іншого боку існує ще одне обставина: якість питної мінеральної води залежить напряму від екологічної ситуації в регіоні, а позаяк це регіон з високим рівнем розвитку промисловості, то це може погіршити ситуацію.

Підприємство ВАТ "Березівські мінеральні води" є найбільшим виробником газованої питної води і напоїв в Харківській області, і посідає гідне місце в цій галузі харчової промисловості України. Завод здійснює виробництво різних видів мінеральної газованої води і напоїв, що є основою діяльності підприємства.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--