Реферат: Курс лекций по Маркетинговому менеджменту
2. Специфіка маркетингового менеджменту на макро- і мезоекономічних рівнях.
3. Специфіка маркетингового менеджменту на мікроекономічному рівні.
1. Сутність маркетингового менеджменту
Під терміном «управління» слід розуміти цілеспрямовану діяльність, що здійснюється через аналіз, планування, координацію, організацію, мотивацію, реалізацію, облік, контроль, аналіз, регулювання. Тобто, управління – це організаційно-процедурний механізм.
Маркетинговій менеджмент – цеорганізаційно-процедурний механізм маркетингової діяльності для досягнення мети маркетингу. Організаційно-процедурний механізм є маркетинговою системою, яка є однією з підсистем економічної системи (рис.1.1).
Маркетингова система складається з відділу маркетингу та процедурного механізму.
Зміст і логіка (структура) процедурного механізму.
Процедурний механізм маркетингового менеджменту складається з ряду функцій:
1. Аналіз — визначення ринкових і маркетингових можливостей тощо.
2. Планування —розроблення програми маркетингу.
3. Організація — формування організаційної структури
4. Мотивація — створення відповідних моральних і матеріальних стимулів роботи працівників
5. Реалізація — виконання розроблених планів
6. Контроль — перевірка виконання маркетингових заходів і здійснення коригувальних впливів по каналах зворотного зв'язку.
Процедурний механізм маркетингового менеджменту складається з п'яти блоків (етапів). Логіка процедурного механізму наступна:
1)маркетинговийаналіз
2)маркетинговий синтез;
3)стратегічний маркетинг;
4)операційний маркетинг;
5)маркетинговий контроль.
Змістетапів маркетингового менеджменту.
Аналіз маркетингового середовищаАналіз ринкових можливостей
Аналізмаркетингових можливостей Сегментування і вибір цільових сегментів ринку Позиціювання товару Розробка маркетингової стратегії Розробка комплексу маркетингу Розробка плану маркетингу Контроль ефективності маркетингової діяльності.
2. Специфіка маркетингового менеджменту на макро- і мезоекономичних рівнях.
Для реалізації прийнятої стратегії випереджального розвитку економіки України і підвищення її конкурентноздатності необхідне посилення дієздатності держави. У традиційній системі економічних методів державного регулювання маркетингу немає, хоча він, є інструментом підвищення конкурентноздатності економічних систем.
У спеціальній літературі можна зустріти наступні тлумачення:
· державний маркетинг – це сума маркетингової діяльності підприємств території (ототожнюються поняття різного рівня);
· державний маркетинг є аналогом створення при обласних державних адміністраціях центрів маркетингових досліджень, тобто звужується зміст маркетингової діяльності тільки до однієї функції — аналізу маркетингового середовища;