Реферат: Курс лекций по Маркетинговому менеджменту
Алгоритм формування програми маркетингу зображено на рис.1.3.
 |
Рис.1.3. Алгоритм формування програми маркетингу
Розроблення програм маркетингу — доволі складна річ. Головними складнощами цього процесу є:
— велика кількість можливих комбінацій маркетингових інструментів та дій;
— взаємовплив маркетингових інструментів, що може привести до посилення або послаблення їх сумарної дії;
— невпевненість стосовно конкретного результату дії маркетингових інструментів та заходів;
— обмеженість ресурсів на виконання маркетингових програм;
— кваліфікація кадрів.
У табл..2 наведена типова схема плану маркетингу.
Останнім етапом процесу маркетингового менеджменту є контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.
Таблиця 1.2
Типова схема плану маркетингу
| № п\п | Перелік заходів | Терміни | Виконавці |
1 . 1.1. 1.2. 1.3. 1.4. 1.5. 1.6. |
Аналіз маркетингового середовища Дослідження ринку Дослідження товарного асортименту Дослідження системи збуту Дослідження стимулювання збуту Економічний аналіз Мотиваційний аналіз | ||
2 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 2.6. |
Управління товарним асортиментом Формування поточної та перспективної товарної політики Аналіз життєвих циклів товарів Вибір товарного знаку Вибір упакування Сервіс Політика ціноутворення | ||
3 . 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 3.6. 3.7. 3.8. 3.9. |
Збут Розробка прогнозів кон'юнктури Складання та здійснення планів реалізації товарів Підготовка прогнозів реалізації товарів Планування оптимальних господарських зв'язків К-во Просмотров: 431
Бесплатно скачать Реферат: Курс лекций по Маркетинговому менеджменту
|