Реферат: Лекции по Маркетингу 4

1. Особенности рекламы в международном маркетинге

Рекламодатели сталкиваются на международных рынках со следующими проблемами:

- степенью доступности средств массовой информации (СМИ;)

- уровнем издержек на рекламу;

- охватом целевой аудитории;

- выбором средств распространения рекламы;

- законодательными и налоговыми ограничениями;

- языковыми и культурными особенностями.

Доступность СМИ может быть ограничена по следующим причинам:

- Регламентированием рекламного времени на государственных каналах,

радио, телевидении;

- Протекционизмом;

- Монополизацией СМИ;

- Условиями оплаты рабочего времени на телевидении и радио.

Варианты преодоления ограничений:

1) Реклама в кино;

2) Использование рекламы на местах продажи или нетрадиционные средства рекламы;

3) Использование международных изданий;

4) Использование технических или специальных журналов;

5) Спутниковое TV.

Уровень издержек определяется следующими параметрами:

- Стоимость перевода и адаптации текста к особенностям других стран;

- Ограниченность охвата потребителей на некоторых рынках;

- Невозможность использования СМИ для охвата целевого сегмента в некоторых странах;

- Завышение расценок для иностранных рекламодателей.

Проверка достигнутого охвата целевой аудитории может быть затруднена в силу следующих причин:

- Недостаточно данных

- Невозможность мониторинга публикации рекламных сообщений

- Отсутствие единой методики для определения охвата и частоты