Реферат: Лекции по Маркетингу 4

Стратегическую стандартизацию сформулировал Т.Левиттом в 1983 году. Она базируется на следующих предпосылках:

1) Постепенное сближение мировых потребностей благодаря развитию технологий, транспорта и связи;

2) Для потребителей важнее высокое качество по приемлемой цене, чем удовлетворение специфических потребностей.

Противники стандартизации считают, что:

1) Гомогенизация мировых потребностей характерна только для определенных рыночных сегментов;

2) Снизить цены возможно только на те товары, эластичность спроса на которые больше (эластичность зависит от товара и региона);

3) Использование гибких технологических линий дает возможность адаптировать товар без лишних затрат;

4) Стандартизация превращается в нетарифный барьер.

Выбирая стандартизацию или адаптацию необходимо принимать во внимание следующие критерии:

1) Технические и функциональные характеристики товара;

2) Особенности восприятия товара на целевом рынке;

3) Затраты на адаптацию и ожидаемый полезный эффект;

4) Емкость рынка, уровень платежеспособного спроса, покупательную способность;

5) Уровень развития технологии производства.

ТЕМА 7. Товарная политика в международном маркетинге

1. Особенности товарной политики предприятия

2. Упаковка товаров как составляющая товарной политики

3. Особенности международной торгово-марочной практики

1. Особенности товарной политики предприятия

Возможны три направления в товарной политике:

1) Разработка универсального товара с максимальной степенью стандартизации;

2) Разработка модифицированного товара;

3) Разработка уникальных для каждого рынка товаров.

2. Упаковка товаров как составляющая товарной политики

Упаковка товара является составляющей товарной политики. В большинстве случаев упаковка потребительских товаров в международном маркетинге стандартизирована.

Основные требования к упаковке разработаны международной организацией по стандартизации ISO:

1. Текст и схемы на упаковке должны правдиво информировать покупателя о товаре (вес, объем, качество, состав, правила использования, срок службы);

2. Производителю запрещается указывать цену на упаковке, этикетку с ценой наклеивает продавец;

3. Надписи должны быть на языке покупателя или на нескольких языках, если упаковка унифицирована;

4. Должен быть указан производитель товара (продукта).