Реферат: Лекции по Маркетингу 4

– емкость рынка:

E = П_н +О + И – Э +И_К - Э_К – У_З + С_З , (1)

где П_н – национальное производство данного товара,

О – остаток товарных запасов на складах предприятий-изготовителей в данной стране,

Э – экспорт,

И – импорт,

И_К – импорт косвенный,

Э_К – экспорт косвенный,

У_З – увеличение запасов товара у продавцов и потребителей в данной стране,

С_З – снижение запасов товара у продавцов и потребителей в данной стране.

– динамика роста рынка;

– издержки по ведению дел;

– конкурентные преимущества;

– степень риска.

4 этап. Формы международного развития фирмы.

Формы выхода на рынок:

1. Экспорт:

1.1. Нерегулярный – пассивный уровень вовлечения, когда фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы.

1.2. Активный – имеет место тогда, когда фирма задается целью расширить свои экспортные операции на конкретном рынке.

1.3 Прямой – проведение экспортных операций самостоятельно:

1.3.1. через экспортный отдел, находящийся в собственной стране;

1.3.2. через сбытовое отделение или филиал за рубежом;

1.3.3. через коммивояжеров по экспортным операциям;

1.3.4. через зарубежных агентов.

1.4. Косвенный – использование услуг независимых посредников:

1.4.1 через отечественного купца-экспортера;

1.4.2. через отечественного агента по экспорту;

1.4.3. через отечественную кооперативную организацию (ООО, АО).

2. Совместная деятельность:

2.1. Лицензирование