Реферат: Лекции по Маркетингу 4

– лицензиар получает выход на рынок с минимальными издержками и риском;

Недостатки:

– лицензиар располагает ограниченным контролем над лицензиатом;

– прибыли идут лицензиату;

– возможность создания себе конкурента.

2.2. Подрядное производство

Достоинства:

– быстрое развертывание деятельности;

– меньший риск;

– перспективы покупки предприятия.

Недостатки:

– меньший контроль над процессом производства;

– потеря части потенциальной прибыли.

2.3. Управление по контракту (экспорт управленческих услуг)

Достоинства:

– минимальный риск;

– получение дохода с начала деятельности.

2.4. Предприятие совместного владения

2.4.1. зарубежный инвестор покупает себе долю в местном предприятии;

2.4.2. местная фирма покупает себе долю в существующем зарубежном предприятии;

2.4.3. создается новое совместное предприятие:

Достоинства:

– возможность выхода на рынок, где существует ограничение для зарубежных предприятий;

Недостатки:

– партнеры могут разойтись во мнениях относительно капиталовложений, маркетинга и т.д.

3. Прямое инвестирование:

3.1. сборочное производство;

3.2. чистое производственное предприятие.

5 этап. Решение о структуре комплекса маркетинга будет рассмотрено в темах 6,7,9,10,11.