Реферат: Лекции по Маркетингу 4

6. На упаковках лекарственных аппаратов, кроме инструкции по применению, должна присутствовать инструкция по хранению.

Правила по упаковке и маркировки грузов содержатся в ряде международных соглашений:

1. Международное соглашение о транспортировке опасных товаров.

2. Международный морской код для опасных грузов.

3. Международное соглашение по маркировке опасных грузов провозимых морским путем.

4. Оранжевая книга ООН о перевозке опасных грузов.

Для конкретной фирмы на упаковке также необходимо отразить: товарный знак, торговую марку, элементы фирменного стиля.

Упаковка выполненная с соблюдением всех вышеуказанных требований позволяет защититься от подделок.

Виды подделок:

1. Открытый подлог - это подделки формы, внешнего оформления и заимствования товарной марки.

2. Рабское копирование - это разборка изделия на составные части и полное его копирование.

3. Имитация - это продажа изделия под чужой маркой.

4. Опережение - это копирование товара с незначительными изменениями и созвучное описание торговой марки (Colgate - Coalgate, Panasonic - Pavasonic ).

5. Нарушение принципов продажи - несоблюдение законодательства о регистрации товарного знака.

3. Особенности международной торгово-марочной практики

Товарная марка должна отвечать следующим требованиям:

1) название должно быть коротким;

2) неповторимым;

3) легко запоминающимся;

4) подразумевающее хорошее качество;

5) характерным;

6) легко произносимым;

7) графически изобразимым;

8) благозвучным;

9) законным;

10) должна быть доступной для регистрации и защиты.

В международной маркетинговой деятельности используют следующие подходы к созданию торговых марок:

1) Единая торговая марка компании - совпадает с названием компании и присваивается большинству производимых товаров (Philips, MercedesBenz).

2) Индивидуальные названия торговых марок (Procter & Gamble и Unilever - совместная марка: Persil, Domestos). Компании редко упоминают в рекламе название компании.