Реферат: Лекции по Маркетингу 4

ТЕМА 3: ИЗУЧЕНИЕ СРЕДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

1. Система международной торговли

2. Экономическая среда международного маркетинга

3. Политико-правовая среда международного маркетинга

4. Культурная среда международного маркетинга

Международная маркетинговая среда характеризуется:

1) Интернационализацией экономики (развитие международной торговли и увеличение капитальных вложений за рубежом);

2) Становление международной финансовой системы;

3) Сдвиги мировых доходов после 1973 г. в пользу компаний-производителей нефти;

4) Рост числа торговых барьеров;

5) Постепенное открытие новых крупных рынков.

1. Система международной торговли

Система международной торговли включает:

1) Торговые барьеры:

1.1 Пошлины (акцизный сбор на импортные товары);

А) фискальные (невысокие и предназначенные для пополнения бюджета);

Б) протекционистские (для защиты собственного производителя).

1.2 Квоты (ограничение на количественный ввоз товара; эмбарго – запрет на ввоз товара);

1.3 Нетарифные барьеры (система лицензирования; стандарты качества продукции; стандарты безопасности; бюрократические барьеры)

2) Валютный контроль

3) Экономические сообщества

2. Экономическая среда международного маркетинга

Факторы экономической среды:

- Темп экономического роста;

- Уровень жизни;

- Стабильность валюты;

- Структура хозяйства страны:

А) страна с экономикой типа натурального хозяйства (страна не является импортёром, поставляет только предметы первой необходимости как гуманитарную помощь);

Б) страны-экспортёры сырья (как правило, покупают погрузочно-разгрузочное оборудование, грузовое оборудование, инструмент);