Реферат: Лекции по Маркетингу 4

космополитических агентов, иностранных граждан, нанятых для работы в третьей стране.

ТЕМА 11. Международная система распределения

1. Два уровня политики распределения в международном маркетинге

2. Каналы распределения, их функции. Выбор канала

3. Особенности организации политики распределения на внешнем рынке

1. Два уровня политики распределения в международном маркетинге

Каждая страна или целевой рынок представляют международному маркетологу уникальную систему посредников и способов распределения. Задача маркетолога заключается в том, чтобы совместить имеющиеся на рынке посредническую систему, отвечающую запросам целевого рынка, с ограничениями, накладываемыми политикой и ресурсами компании. Конечной целью является получение целевым рынком продукта тем способом, который удовлетворит потребителя. Это означает, что продавец должен повлиять на две системы каналов распределения: в своей стране