Реферат: Маркетинг в управлении бизнесом

Содержание

1. Управление проектами

2. Теоретические основы маркетинга

3. Практический маркетинг


1. Управление проектами

Главной целью маркетинга является повышение эффективности управления организацией. В стремлении достичь конкретных целей организация должна планировать свою деятельность. Сбор информации, точное формулирование цели, выработка стратегии, постановка задач, их реализация и контроль выполнения - все это необходимые элементы деятельности, направленной на достижение цели. В сущности, каждая новая цель представляет собой новый проект. Поэтому будем рассматривать маркетинг с точки зрения управления проектами.

Реальное использование новой для России концепции управления проектами (проектного менеджмента) началось в 90-х годах XX века. Методы управления проектами стали применяться в энергетической, нефтегазовой, металлургической, строительной и некоторых других отраслях народного хозяйства и зарекомендовали себя как высокоэффективные. Инвестиционные проекты, программы любого назначения, в том числе с иностранным участием используют эти методы очень широко.

Бизнес-проект - это деятельность, ограниченная во времени (с определенным началом и окончанием), направленная на достижение конкретных результатов и состоящая из координированных взаимосвязанных действий. Основные элементы проекта следующие:

БИЗНЕС-ПРОЕКТ

ЗАМЫСЕЛ

(ПОСТАНОВКАЗАДАЧИ)

РЕАЛИЗАЦИЯ (РЕШЕНИЯ)

ЦЕЛИ (ОЖИДАЕМЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ)


Управление проектами - это методология (искусство) организации, планирования, руководства, координации трудовых, финансовых и материально-технических ресурсов на протяжении всего проектного цикла.

Бизнес-проект для малого предпринимателя имеет ключевое значение, так как от его замысла, целей и методов их реализации зависит результат проекта, а именно: выживет рыночно ориентированная компания или нет?

В самом начале бизнеса необходимо выстроить не только систему управления проектами, но спрогнозировать, где, как и с кем его реализовать, на удовлетворение каких нужд и потребностей его направить.

Например: Вы решили выпускать сок из яблок, которые растут в кубанских садах. Если Вы будете продавать его по единой цене в различных торговых точках, то маркетинговая стратегия Вашего бизнес-проекта должна быть ориентирована на большинство потребителей. Если же Вы будете выпускать сок по разным рецептурам в различных упаковках, то необходима ассортиментная маркетинговая политика, разнообразная реклама, направленная на различные рыночные сегменты.

2. Теоретические основы маркетинга

Основные принципы маркетинга

Слово «маркетинг» происходит от английского слова market - рынок. Рынок не как место торговли овощами или одеждой, а как целостный процесс перемещения товаров и услуг к потребителям.

Современный маркетинг - это деятельность по изучению рынка, разработке, распределению и продвижению товаров для осуществления сделок купли-продажи, на основе которых наилучшим способом достигаются цели компании и удовлетворяются потребности покупателей.

Главный принцип маркетинга достаточно прост: не пытайтесь производить то, что кое-как продается, а производите то, что будет обязательно куплено.

Современная концепция маркетинга

Как уже было сказано, реализацию новой идеи, открытие бизнеса или какое-то усовершенствование в существующей компании можно рассматривать как проект.

В контексте управления бизнес-проектами маркетинг можно рассматривать в двух аспектах.

Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга бизнес-проекта. Этот аспект не зависит от того, на каком временном этапе находится проект. Назовем его содержательной или вертикальной структурой маркетинга.

Второй аспект отражает место маркетинга в проекте с точки зрения временной структуры проекта, т.е. его жизненного цикла. Назовем его временной или горизонтальной структурой.

Вертикальный аспект маркетинга

Почему вертикальный? Потому, что в маркетинге существует определенная последовательность действий, согласно которой каждый последующий шаг основывается на предыдущем.

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--

К-во Просмотров: 319
Бесплатно скачать Реферат: Маркетинг в управлении бизнесом