Реферат: Маркетинговый анализ конкурентоспособности водки
| |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |
|Марка |Хортиця Класична |Prime World class |Хлібний дар Класична|Цельсій Classic |
|Ціна 0,5л |20,90 |19,50 |19,15 |20,16 |
|Масова концентрація альдегідів, не більше 4,0 мг/дм3 |2,5 |3,5 |3,5 |3,2 |
|Масова концентрація сівушних масел, не більше 2,0 |0,8 |1,3 |1,1 |1,2 |
|мг/дм3 | | | | |
|Ступінь захисту від підробки (5 бальна шкала) |5 |4 |3 |3 |
Рис 1
Карта конкурентоспроможності
| | | |
| | | |
| | | |
| |[pic] | |
| |Кожна пляшка має свій індифікаційний |Класична |
| |номер який нано-ситься лазером. |Її особливості в точній дозуванні кожного компонента. Те, що наші предки |
| | |робили «на око», тепер робиться за допомогою сучасних технологій. Завдяки |
| | |цьому, зберігається унікальний смак і букет старовинної класичної горілки. |
| | |(Кр. 40%, 0,5 л) |
- Зовнішня упаковка – відсутня;
- Упаковка для транспортування - кортоно-целофановий ящик що запобігає механічним пошкодження внутрішнього пакування, в який вміщується 20 пляшок горілки.
4.Цінова політика
ЛГЗ Хортиця має великий асортимент різноманітної продукції яка задовольнить найвибагливішого.
Компанія встановлює ціни опираючись на складність технології виробництва, оригінальність та унікальність продукту. Горілка Хортиця Класична відноситься до нижнього цінового діапазону.
Основні методи ціноутворення що використовує компанія - «середні витрати + прибуток».
Таблиця 3
Ціни в роздрібних мережах на різноманітні групи горілки ТМ Хортиця
| |Діапазон цін, грн.. |
| |[pic] |[pic] |[pic] |
|Хортиця Класична |- |20,90 |17,99 |