Реферат: Маркетинговый анализ конкурентоспособности водки

Зміст

Вступ 2

1.Сегментація горілки Хортиця Класична 4

2.Позиціонування горілки Хортиця Класична 6

3.Товарна політика 8

4.Цінова політика 10

5.Збутова політика 11

6.Політика просування 12

7.Оцінка конкурентоспроможності 14

Вступ

ЛГЗ «Хортиця» — це найсучасніше та одне з найпотужніших підприємств України з виробництва напоїв, в тому числі горілки, лікеро-горілчані вироби, вино, соки та слабоалкогольні напої. Сучасні технології дозволили за 11 місяців спроектувати та збудувати комплекс корпусів, вражаючих своєю красою та стриманістю.

Інвестором будівництва виступила україно-датська компанія «Імідж Холдинг», що вклала у будівництво більш, ніж 16 мільйонів доларів. Вихід на український ринок «Імідж Холдинг» є показовим прикладом того інтересу, що відчувають до найперспективніших вітчизняних ринків, великі західні компанії.

ЛГЗ «Хортиця» — єдине підприємство в Україні, що збудовано за ексклюзивним проектом на спеціально обраному місці (площею 9,2 га).

Вибір місця для будівництва зумовлений цілим рядом факторів: близькістю під'їзних шляхів, автотранспортної магістралі та схем електропостачання, а також рівнинним рельєфом місцевості, відсутністю ґрунтових вод та надійністю ґрунту.

Новий ЛВЗ, побудований усього за рік на благодатному древньому ґрунті, був названий на честь легендарного острова – «Хортиця». Сьогодні - це єдине підприємство України, зведене «з нуля» по унікальному проекту, на ретельно обраному місці.

У грудні 2003 з конвеєра «Хортиці» зійшла перша продукція. Це стало масштабною і значимою подією в життєдіяльності промислового комплексу України. На ринок вийшло могутнє, надсучасне підприємство, оснащене по останньому слову техніки.

Його технологічна комплектація здійснювалася під девізом: «Кращому заводові - краще устаткування!» Саме тому ЛВЗ «Хортиця» оснащений устаткуванням від світових лідерів технологічного забезпечення підприємств харчової промисловості (це інженерні системи «REHAU», насоси «GRUNDFOS», навантажувачі «TOYOTA» і ін.). Ультрасучасне оснащення виробництва стало заставою абсолютної якості кінцевого продукту.

Високонадійні розливні лінії «ІTAL PROJECT» забезпечують точність кожної операції: від ретельного дозування й укупорки, до якісної этикетировки і маркірування датою.

Спиртосховище й устаткування для розливу виконано з німецької нержавіючої сталі «THYSSENKRUPP». Цей матеріал не взаємодіє зі спиртом і рекомендується для лікерогорілчаної промисловості.

Одна з відмітних рис ТМ «Хортиця» - високий ступінь захисту свого продукту. Кількість бар'єрів складає 7 ступенів захисту. Інтерактивна система робить моніторинг кожної одиниці продукції. На фірмовому сайті ТМ «Хортиця» набравши акцизний номер кожної купленої пляшки, Ви підтверджуєте інформацію, зазначену на пляшці: дату, час розливу й обсяг.

Крім цього, «Хортиця» є одночасно і виробником, і дистрибутором своєї продукції. Саме тому дається стовідсоткова гарантія справжньої якості. Контролюється весь шлях: від заводу-виготовлювача до безпосередньо споживача. У такий спосіб забезпечується гарантія того, що у ваші руки попадає дійсна, оригінальна продукція ЛВЗ «Хортиця». Підробка просто неможлива!

Оцінити таку якість змогли як кінцеві споживачі в 77-ми країнах світу, так і фахівці-професіонали.

Щорічно ЛВЗ «Хортиця» бере участь у міжнародних дегустаційних конкурсах в Україні і закордоном. Тут молоде динамічне підприємство підтверджує незаперечне лідерство абсолютної якості на алкогольному ринку.

Усі ці досягнення - результат роботи дружного і сплоченого колективу заводу. Це фахівці, нескінченно віддані своїй справі й приділяючи величезну увагу абсолютній якості кінцевої продукції.

1.Сегментація горілки Хортиця Класична

|Ознаки сегментації |Критерії сегментації горілки Хортиця Класична |

|1 |2 |

|1.Демографічні | |

|- стать |жіноча |чоловіча |

--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--