Реферат: Маркетинговый анализ конкурентоспособности водки

У цьому році директор маркетингового відділу ТМ Хортиця заявив що витрати на Інтернет рекламу у 2010 збільшилися на 100%. Так як цей спосіб рекламування є дуже перспективним та ефективним.

Основні мотиви при здійснені реклами горілки Хортиця Класична:

-емоційний: Хортиця абсолютна якість що гарантується сімома ступенями захисту.

При здійсненні просування товару використовуються заходи PR, а саме:

-налагодження зв’язків з засобами масової інформації (періодичне нагадування про високу якість продукцїї ТМ Хортиця на телебаченні , радіо, журналах, поліграфічній продукції та в інтернеті);

-розміщення публікації на офіційному сайті та профільному ( зазвичай гарно продумані тексти які намагаються переконати купувати горілку ТМ Хортиця);

- підтримка концертних турів зірок ;

- підтримка різноманітних заходів;

- стилізування барних полиць у нічних клубах(зазвичай гарна викладка на барних полицях);

- екскурсії на завод ЛГЗ Хортиця;

7.Оцінка конкурентоспроможності

Здійснимо оцінку конкурентоспроможності продукції відповідно до ознак (ціна 0.5л., масова концентрація альдегідів, масова концентрація сивушних масел, ступінь захисту від підробки) і сукупності конкурентів , інформація про які була узагальнена у 2 пункту «Позиціонування».

Оцінка конкурентоспроможності шляхом розрахунку інтегрального показника конкурентоспроможності (табл.. 4).

З метою здійснення оцінки використаємо дані таб.1.

Таблиця 4

Розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

| |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |

|Ознака |Хортиця Класична |Prime World class |Хлібний дар |Цельсій Classic |

| | | |Класична | |

|Ціна 0,5л |знач. показник |20,90 |19,50 |19,15 |20,16 |

| |бал показник[pic] |4 |5 |5 |4 |

| |бал показник [pic] |0,2 |0,2 |0,2 |0,2 |

|Масова концентрація альдегідів |знач. показник |2,5 |3,5 |3,5 |3,2 |

| |бал показник[pic] |5 |3 |3 |3 |

| |бал показник [pic] |0,2 |0,2 |0,2 |0,2 |

|Масова концентрація сівушних масел|знач. показник |0,8 |1,3 |1,1 |1,2 |

| |бал показник[pic] |5 |4 |4 |4 |

| |бал показник [pic] |0,2 |0,2 |0,2 |0,2 |

|Ступінь захисту від підробки (5 |знач. показник |5 |4 |3 |3 |