Реферат: Маркетинговый анализ конкурентоспособности водки

| |бал показник[pic] |5 |3 |3 |3 |

| |бал показник [pic] |0,4 |0,4 |0,4 |0,4 |

|Інтегральний показник |[pic] | | | | |

|конкурентспроможн | |3,8 |3,6 |3,6 |3,4 |

Висновок: горілка Хортиця Класична є більш конкурентоспроможною на ринку порівняно з найближчими конкурентами. Но як що обернути увагу на розрив то ми побачимо що він є дуже маленьким, і тому маркетологам ТМ Хортиця потрібно докласти більше зусиль для того щоб продукт Хортиця Класична став безперечним лідером у своїй категорії.

Оцінка конкурентоспроможності шляхом побудови багатокутника

Для побудови багатокутника скористаємося даними табл..4

Таблиця 5

Вихідні дані для побудови багатокутника конкурентоспроможності

| |[pic] |[pic] |[pic] |[pic] |

|Марка |Хортиця Класична |Prime World class |Хлібний дар |Цельсій Classic|

| | | |Класична | |

|Ціна 0,5л |знач. показник |20,90 |19,50 |19,15 |20,16 |

| |бал показника |4 |5 |5 |4 |

|Масова концентрація альдегідів |знач. показник |2,5 |3,5 |3,5 |3,2 |

| |бал показника |5 |3 |3 |3 |

|Масова концентрація сивушних масел |знач. показник |0,8 |1,3 |1,1 |1,2 |

| |бал показника |5 |4 |4 |4 |

|Ступінь захисту від підробки (5 |знач. показник |5 |4 |3 |3 |

|бальна шкала) | | | | | |

| |бал показника |5 |3 |3 |3 |

Відповідно до наведених даних будуємо багатокутник конкурентоспроможності (рис. 2).

| | |

| | |

| | |

| |Хортиця Класична - Хлібний дар Класич. |

| |Хортиця Класична - Цельсій Classic |

Висновок: відповідно до побудованих профілів конкурентів можна зробити висновок, що всі вони є рівними по відношенню один до одного. Очевидно що основним недоліком горілки Хортиця Класична є ціна. Але наявною є перевага низького вмісту альдегідів та сивушних масел а також найвисоким ступенем захисту. Головним завданням керівництва є робота над зниженням ціни горілки Хортиця Класична.

-----------------------