Реферат: Маркетинговый анализ конкурентоспособности водки

|Хортиця Платінум |23,99 |25,44 |23,06 |

|Хортиця Срібна |22,99 |24,44 |21,83 |

|Хортиця Чорнослив |- |24,94 |24,85 |

|Хортиця Премиум |28,35 |29,99 |26,44 |

|Хортиця Перцівка |- |25,91 |23,90 |

|Хортиця Абсолютна |- |23,79 |- |

5.Збутова політика

Канал збуту – дворівневий:

«виробник –оптовий торговець – роздрібний торговець – споживач»

Збут продукції компанія ЛГЗ «Хортиця» здійснює через ексклюзивного дистриб’ютора ТД «Мегаполіс». Компанія існує на ринку з 1995 р. ТД "Мегаполіс" є стійким лідером на алкогольному ринку України. Дистриб'юторська мережа ТД «Мегаполіс» охоплює всю територію Росії і Україні, а постачання продукції здійснюються в 77 країн світу. На території України працює 22 представництва ТД "Мегаполіс". Така ж мережа існує і в Росії. На сьогоднішній день на території Російської Федерації відкрито 21 представництво компанії.

Вигоди системи збуту:

• ТД «Мегаполіс» має добре розвинуту мережу збуту що охоплює 77 країн світу;

• Стабільність співпраці на протязі восьми років;

• 11000 кваліфікованих робітників працюючих над збутом продукції ЛГЗ «Хортиця»;

• Швидкість доставки продукції ретейлерам;

• Підтримка продукції ЛГЗ «Хортиця» різноманітними заходами стимулювання збуту.

6.Політика просування

Компанія хортиця використовує такі види реклами:

• телевізійна (рекламні ролики):

Новий рекламний ролик ТМ Хортиці починається зі слів : Абсолютна чистота що це? Вона не містить нічого зайвого, її неможливо побачити. Чистота це довершеність якої непросто досягти , це гармонія простих форм, це кожна крапля Хортиці. Хортиця смак абсолютної чистоти.

[pic]

[pic] [pic]

Ролик супроводжується гарним відео яке триває 30 секунд. В ролику відображається кристальна чиста вода яка в тісних переплетіннях утворює бутилку горілки Хортиця.

Можна зазначити що ЛГЗ «Хортиця» замовила за 360 тис. доларів у каналу «Діскавері» новий рекламний ролик. Який як обіцяють буде сенсаційно- привабливим;

• зовнішня реклама ( бігборди):

Зазвичай друкується на різноманітних бігбордах по домовленості – за підтримки ТМ Хортиця і логотип. Це робиться для більш впізнаваємості бренда;

• поліграфічна реклама (в журналах, флаєрах на різні заходи):

Майже будь яке свято або подія у нічних клубах, світських вечірках, корпоративних заходах і т.д. не може обійтись без логотипу ТМ Хортиця який найчастіше має своє відображення на авішах, флаєрах, у звітах різноманітних заходів і т.д.

[pic][pic]