Реферат: Методология ценообразования
1. Методология и методики ценообразования
2. Принципы ценообразования
3. Методы ценообразования
1. Методология и методики ценообразования
Методология ценообразования - это совокупность принципов и методов формирования структуры и динамики цен.
Принцип ценообразования - это основное и исходное положение или основные особенности устройства данной системы цен.
Метод ценообразования - способ построения цены.
Методология ценообразования едина для всех уровней установления цен. Основные положения и правила формирования цен не меняются в зависимости от того, кто и на какой срок устанавливает цены. Это является необходимой предпосылкой создания единой системы цен, действующей в экономике конкретной страны.
Методики - это составные элементы методологии, которые объединяют целый ряд методов формирования цен.
Методология и методика отличаются друг от друга : на основе методологии разрабатывается стратегия ценообразования, а методики содержат конкретные рекомендации и средства для реализации этой стратегии на практике.
Существующие методики различаются в зависимости от уровней управления, видов цен и групп продукции. Каждая методика имеет свои особенности. Эти особенности и различия не должны выходить за рамки требований единой методологии. Следовательно, методики являются важнейшим элементом методологии.
Выделяют затратные, рыночные и экономические (параметрические) методы ценообразования, которые применяются в зависимости от целей предприятия и его положения на рынке.
К затратным методам относятся:
- договорное ценообразование по принципу "средние издержки + прибыль";
- расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
К рыночным методам относятся:
- установление цены на основе ощущаемой потребителем ценности товара;
- определение цен с ориентацией на конкуренцию;
- определение цен на основе нахождения равновесия между издержками производства и состоянием рынка.
К экономическим методам относятся нормативно-параметрические методы:
- метод удельных показателей;
- метод регрессионного анализа;
- балловый метод;
- метод агрегатный.
2. Принципы ценообразования
Важным составным элементом методологии являются принципы ценообразования - постоянно действующие основные положения, характерные для всей системы цен и лежащие в ее основе. Важнейшими принципами являются:
- научность обоснования цен;
- целевая направленность цен;
- непрерывность процесса ценообразования;
- единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.
1. Принцип научности обоснования цен. Он состоит в необходимости познания и учета в ценообразовании объективных экономических законов развития рыночной экономики и закона стоимости, законов спроса и предложения.
--> ЧИТАТЬ ПОЛНОСТЬЮ <--