Реферат: Основы маркетинга

Управление маркетингом - анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, направленного на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми аудиториями для достижения целей организации.

Процесс управления маркетингом состоит из :

• анализа рыночных возможностей;

• разработки комплекса маркетинга;

• претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

О с н о в н ы е э т а п ы м а р к е т и н г о в о й

д е я т е л ь н ос т и .

1. Разработка рыночной стратегии фирмы.

   1. Анализ рыночных возможностей.

      1. анализ микро- и макро маркетинговой среды;

      2. сбор, обработка , анализ и презентация маркетинговой информации

      3. определение типа рынка;

      4. анализ теорий потребительской мотивации.

   2. Отбор целевых рынков.

      1. сегментация - выбор целевых сегментов (определение типа маркетинга);

      2. позиционирование;

      3. определение емкости рынка.

2. Разработка продуктовой стратегии фирмы.

   1. Разработка комплекса маркетинга.

      1. описание товара;

      2. определение типа спроса;

      3. определение диверсификационного набора фирмы;

      4. ЖЦТ;

      5. разработка типов новых товаров;

      6. определение стратегии ценообразования;

      7. определение методов распространения товара;

      8. определение методов стимулирования сбыта.

3. Реализация маркетинговой стратегии.

   1. Принятие стратегических маркетинговых решений;