Реферат: Основы маркетинга

Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентов.

Маркетинговые посредники:

а) торговые посредники

дилеры, дистрибъюторы, розничная торговая сеть

б) консалтинговые фирмы по организации товародвижения (логистические фирмы)

Логистика :

• управление запасами

• складирование

• транспортировка

• прием и выдача запасов

в) агентства по оказанию маркетинговых услуг

• маркетинговый консалтинг

• маркетинговые исследования

• рекламные агентства

г) кредитно-финансовые учреждения

• банки

• кредитные компании

• страховые компании

д) аудиторские фирмы

Потребители

Потребительский рынок	Промышленный рынок
Рынок конечных потребителей	Производитель	Рынок промежуточных продавцов	Рынок гос. учреждений	Негосударственные, некоммерческие
К о м п а н и я

Конкуренты:

На сегодняшний день не существует задач, которые бы концептуально не решались бы ранее. Например, когда не было компьютера использовали калькуляторы, не было калькуляторов - использовали арифмометры и счеты, не было и их - использовали абак и так далее. Из этого можно сделать вывод, что не бывает такой ситуации, что отсутствует конкуренция. Существуют просто их различные виды.

• товарно-родовые

  конкуренция между различными видами товаров, которые могут выполнять сходные функции (более подробно -см. Раздет “товар с точки зрения маркетинга”). Рассматривается также конкуренция со стороны товаров-субститутов (заменителей).

  Пример такой конкуренции - конкуренция между автомобилем и мотоциклом.

• товарно-видовые

Это конкуренция между видами товара. Например, между видами мотоциклов, автомобилей. Здесь важное значение приобретает марка товара. Во многом, это борьба между марками - конкурентами.

Контактные аудитории - это группы лиц ( физических и юридических ) не принимающие непосредственного участия в процессе производства, но способные оказывать влияние на целевые аудитории.

Это: