Реферат: Основы маркетинга
Система маркетинговой информации - постоянно действующая система взаимодействия людей, технических средств и методических приемов для планирования, получения и обработки информации, направленной на успешное выполнение поставленных задач.
Цель маркетинговых исследований: связать потребителей и производителей посредством маркетинговой информации для достижения целей предприятия.
| Маркетинговая информация | Система маркетинговой информации | Маркетинговая информация | ||||||||||||||||||
|
| Система внутренней отчетности | Система маркетинговых исследований | ||||||||||||||||||
|
| Управляющие по маркетингу | |||||||||||||||||||
|
| Система сбора текущей внешней маркетинговой информации | Система анализа маркетинговой информации | ||||||||||||||||||
| Маркетинговые решения и коммуникации | ||||||||||||||||||||
Где система анализа маркетинговой информации включает:
| Статистический банк | Банк моделей |
|
Регрессионный анализ Корреляционный анализ Факторный анализ Дискриминантный анализ Гнездовой анализ ... |
Модель системы ценообразования Модель расчета цены Модель методики выбора месторасположения Модель составления комплекса средств рекламы Модель разработки рекламного бюджета ... |
XXI век - век информации!
Самые дорогие маркетинговые исследования не превышают $500 тыс., а неудачи Форда с “Эдзел” $250 млн., а неудача с самолетом “Конкорд” обошлась в 1 млрд. долларов.
В маркетинге выделяют два основных вида информация:
(1) вторичная
(2) первичная.
Вторичная маркетинговая информация - это информация собранная и обработанная ранее самой фирмой или другими организациями под отличную от изучаемой цели исследования.
Первичная маркетинговая информация - это информация, собираемая непосредственно под данную цель исследования.
Подходы к маркетинговым исследованиям: