Маркетинг / Реферат: Основы маркетинга

Реферат: Основы маркетинга

Маркетинговая среда фирмы - совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства фирмы устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.


Для такого отображения элементов, используемых при ситуационном анализе удобно использовать следующую таблицу:


Внешние факторы
1) Микромаркетинговой среды 2) Макромаркетинговая среда

  1. Поставщики

  2. Потребители

  3. Маркетинговые посредники

  4. Конкуренты

  5. Контактные аудитории

  1. Политико-правовые

  2. Экономические

  3. Научно-технические

  4. Природные

  5. Демографические

  6. Культурная

  7. Социальная

  1. Внутренние факторы
3) Организационно-правовые 4) Ресурсы

  1. Форма собственности

  2. Форма организации

  3. Организационные структуры

  4. Кадровая политика

  5. Система менеджмента и принятый стиль руководства

  1. Производственные мощности

  2. Сырье и материалы, комплектующие и т.п.

  3. Финансовые

  4. Интеллектуальные

  5. Технологические

  6. Информационные

  7. Трудовые

Микромаркетинговая среда


К-во Просмотров: 1611
Бесплатно скачать Реферат: Основы маркетинга