Реферат: Реклама, массовое сознание общества
характеристиками. Для того чтобы судить о рекламе, необходимо обращаться к
идеологии или же социальной морали , которая стоит за рекламой и которым она
более или менее верно служит». Понятно, что у нас реклама должна выступать
именно как инструмент «создания общества с определенными характеристиками».
Новыми характеристиками, добавим мы.
Развитие нашего общества напрямую зависит от того, насколько успешно будут
внедрены в массовое сознание новые ценности, приходящие на смену ценностям,
в духе которых мы воспитывались на протяжении десятилетий. Это — ценности
мировой цивилизации, от которых мы были отгорожены колючим забором
коммунистических доктрин. Это ценности, которые еще совсем недавно мы
называли «буржуазными» и за которые порой нещадно карали: частная
собственность, капитал, предпринимательство, индивидуализм, богатство и так
далее.
Реклама в нашей жизни
А разве у нас нет ценностей исконно российских? Таких, как генетически в нас
заложенная духовность, взаимопомощь, верность дружбе, сострадание, как та же,
порою осмеиваемая, сентиментальность, тонкость чувств и уязвимость души? Они не
очень-то пропагандировались в рамках коммунистической идеологии. Реклама
должна мягко и деликатно культивировать эти ценности, показывая их
преимущество перед ценностями коммунистических доктрин, многие из которых
оказались ложными, формальными и бесперспективными. Кстати, еще много лет назад
Джон Майерс, профессор Калифорнийского университета, заявил: «Не
вызывает сомнения тог факт, что реклама, обладая силой воздействия,
наглядностью и возможностью создавать символические ценности, играет большую
роль в конфликте идеологий капитализма и социализма». Известно, что проникавшая
к нам нелегально или полулегально, замурованная всевозможными «спецхранами»
«буржуазная» реклама активно размывала идеалы социализма и коммунизма.
Реклама и пропаганда образа жизни
Внедряя в сознание определенные ценности, реклама тем самым пропагандирует