Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

-чи буде товар продаватися в комплекті з іншими чи окремо;

-як покупець використовуватиме товар (послугу);

-які споживчі параметри (атрибути) має товар (послуга);

-які з них головні, їхня оцінка (індекс);

-які з них другорядні, їхня оцінка (індекс);

-який інтегральний параметричний індекс товару (послуги);

-який інтегральний індекс конкурентоспроможності товару

-(послуги);

-які нецінові фактори конкурентоспроможності;

-чи товар (послуга) вже відомий, чи він уперше з'явився на ринку;

-що має бути головним у рекламному зверненні — чи сам факт

-наявності товару (послуги) чи його (її) якість;

-чи є товар сезонним, чи його можна використовувати протягом усього року.

1.3. У чому полягає основна цінність товару:

-є вона матеріальною чи нематеріальною;

-чи купують цей товар (послугу) заради нього самого чи для за­доволення будь-яких інших потреб;

-чи є на ринку товари (послуги), що конкурують з ним;

-у чому саме товар (послуга) ліпший за конкурентні;

-чи викликає товар (послуга) інтерес у покупців; якщо так, то який саме.

1.4. Чи пропонується товар посередникам:

-штучна чи оптова реалізація, авторитет, виключне право продажу;

-якою має бути ціна купівлі для оптовика;

-які головні характерні атрибути товару (послуги), що привер­тають запит покупця;

-які спеціальні заохочувальні заходи можна запропонувати оп­товикам;

-чи можна комбінувати рекламу фірми з рекламою посередника;

-що робитиме фірма, щоб стимулювати посередника.

2. Ринок

2.1. Хто покупці:

-що характеризує основних покупців (вік, стать, освіта, соціаль­ний стан, доходи, звички тощо);