Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

3.1. Які основні цілі рекламування:

-чим саме треба зацікавити — товаром чи послугою;

-чи треба змусити покупця просто звернути увагу на товар (пос­лугу), чи запросити детальнішу інформацію;

-чи потрібно показати покупцеві, що він справді має потребу в цьому товарі (послузі);

-чи потрібно навчити покупця користуватися новим товаром (послугою), чи навчити його новому способу використання старого товару (послуги);

-чи потрібно показати, як боротися з конкурентами;

-чи потрібно нагадати покупцеві про добре йому відомий товар (послугу);

-чи потрібно змусити покупця запам'ятати упаковку або торго­ву марку; :

-чи потрібно створювати новий імідж фірми.

3.2. Загальна характеристика рекламної діяльності:

-які цілі маркетингу фірми та як з ними зв'язані рекламні цілі;

-як оцінюють покупці якість рекламних текстів фірми;

-скільки коштів витрачається на рекламу, тенденції витрат;

-чи можна виявити зв'язок між витратами на рекламу та зміна­ми у збуті товарів (послуг) фірми;

-чи добре відомий покупцям торговий знак фірми;

-якими критеріями керується фірма, вибираючи канали розпов­сюдження рекламних звернень.

4. Рекламні засоби

4.1. Який вид рекламних засобів використовує фірма:

-газетна реклама (щодобова, щотижнева, вечірня, спеціальна тощо);

-журнальна реклама (журнал загального профілю, для жінок, для чоловіків, для дітей, торговельний, технічний, професійний тощо);

-друкована реклама (листівка, вкладка, окремий аркуш, буклет, проспект, каталог, плакат тощо);

-телевізійна реклама (спеціальні рекламні блоки, профільні пе­редачі, вставки у популярні телесеріали тощо);

-зовнішня реклама (написи на автомобілях, рекламні щити, транспаранти, афіші тощо).

4.2. Як вплине використання рекламних засобівна зміст реклам­ного звернення:

-якщо реклама друкується в періодичному виданні, то на який вид рекламного звернення найкраще реагують покупці;

-який характер мають інші рекламні звернення, вміщені в даній газеті чи журналі;

-чи користуються цягазета або журнал позитивною репутацієюу читачів та якою саме;

-чи є якісь специфічні умови, що зобов'язують фірму викорис­товувати тільки ті чи інші засоби реклами;

-якщо є, то які саме;