Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

-де живуть покупці (місто, сільська місцевість, або те й інше);

-чим найбільше цікавляться покупці;

-наскільки товар, що продається, відповідає їхнім інтересам, ви­могам, потребам тощо;

-чому покупцям бажано купити саме цей товар (скільки це кош­туватиме. наскільки забезпечуватимуться зручність і безпека корис­тування, задоволення особистих потреб);

-що втратить покупець, якщо він не купить цей товар (послугу);

-чим цей товар відрізняється від того, яким користуються зараз;

-чи усвідомлюють покупці необхідність придбання товару;

-чому покупці досі не купували цей товар;

-якщо покупець купуватиме товар (послугу) не для себе, то як потрібно скласти рекламне звернення.

2.2. Хто продавець:

-основна характеристика (який імідж фірми в покупців, як він зміниться з упровадженням цього товару (послуги) на ринок, на якому ринку діє фірма, які є перспективні ринки, які прогнозуються зміни й чому, чи відповідають виробничі та збутові можливості фір­ми тенденціям змін на ринках тощо);

-який загальний асортимент товарів фірми;

-який життєвий цикл товару (послуги);

-який життєвий цикл фірми;

-чи має фірма торговий знак та інші атрибути фірмового стилю.

2.3. Хто конкуренти:

-чи є конкуренти у фірми, їх основна характеристика;

-якими методами конкурентної боротьбивони користуються;

-які в конкурентів ціни, цінова політика, якість товарів (послуг), упаковка, сервіс;

-які сильні та слабкі сторони конкурентів;

-яких конкурентів фірма перемагає, у чому причина успіху;

-якою може бути реакція конкурентів:

— на виведення фірмою нового товару (послуги) на ринок;

— зміну фірмою ціни товару;

— зростання частки ринку фірми;

— зменшення частки ринку фірми;

-які засоби для стимулювання збуту використовують конкуренти;

-яка прибутковість виробництва товарів (послуг) у конкурентів;

-які товарні знаки конкурентів, їх фірмовий стиль.