Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

-які ілюстрації найкраще розкриватимуть мету рекламного зве­рнення;

-яку технікуобразотворчого мистецтва краще використати длятаких ілюстрацій;

-яка форма видання якнайкраще відповідає потрібним вимогам (листівка, вкладка, пакет, календар, пам'ятка, буклет, книжка, ката­лог, плакат тощо).

8.3. Які фактори треба враховуватипри поліграфічному способі виробництва рекламного видання:

-види кліше та друку;

-кольоровий або чорно-білий друк;

-вид і вага паперу, якщо рекламу розповсюджуватимуть поштою;

-чи є макет реклами достатньо економічним для вибраного фор­мату паперу;

-чи відповідатиме стандартний формат видання вимогам до ре­кламного звернення;

-чи можна буде згинати паперовий аркуш кількаразово, не роз­риваючи його;

-чи вкладатиметься друковане видання узвичайний конверт;

-якщо рекламне звернення друкуватиметься на поштовій картці, чи вистачить там місця для адреси фірми.

8.4. Фактори, які треба враховувати при телевізійному вироб­ництві рекламного звернення:

-чи потрібно використовувати акторів, музичний супровід іт.п.;

-чи потрібно залучати «знаменитостей»;

-чи потрібно використати пересічних громадян як носіїв рекла­мної інформації;

-чи потрібно залучати дітей;

-чи потрібно показати товар «лицем» — у кольорі, в дії, примі­ряти його на той чи інший тип манекенниць, з котрими може себе ототожнити будь-яка покупниця;

-чи має рекламне звернення бути у вигляді фільму, роликачибліц-ролика;

-якою має бути тривалість телевізійного звернення;

-чи треба використовувати «голос за кадром»;

-чи треба користуватись методом «стиснутого часу»;

-чи треба користуватись ігровим кіно, комп'ютерною графікою, мультиплікацією;

-чи потрібне використання засобів іміджреклами;

-що має бути відображено в рекламному зверненні — товарний знак (логотип), назва фірми, слоган — для обгрунтування назви то­вару, функції фірми або призначення товару (послуги);

-якою має бути основна ідея сценарію й самого телевізійного показу рекламної продукції.

На практиці систему рекламного бізнесу можна умовно розділи­ти на чотири складові:

• фірма (організація, підприємство), що рекламує свою діяль­ність, свої товари, послуги чи ідеї;

• споживачі або покупці;