Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

-чи потрібно особливу увагу покупця звернути на стимулюючі щодо купівлі заходи;

-чи треба для посилення зорового впливу використати який-небудь елемент на білому (чорному) тлі;

-яким має бути розмір ілюстрацій (великий, малий);

-чи треба розділити текст на параграфи чи підрозділи для лег­шого сприйняття.

7. Технічне редагування

7.1. Загальні фактори, щовизначають вибір шрифтів:

-вік читачів;

-який шрифт уже добре знайомийчитачеві;

-чи буде текст читатися швидко;

-чи треба брати до уваги можливість читання тексту не тільки при доброму, а й при поганому освітленні;

-якого загального стилю шрифтів потребує характер рекламно­го звернення.

7.2. Технічні фактори, що визначають вибір шрифтів:

-які розміри шрифтів (кеглі), довжина рядків та заголовку при­вертатимуть увагу до рекламного звернення;

-які види (гарнітури) шрифтів створюватимуть відповідну ат­мосферу (класичну, старовинно-ностальгічну, сучасну);

-які розміри шрифтів (кеглі) необхідні для допоміжного матері­алу рекламного звернення (приміток, посилань);

-чи бажано мати в рекламному зверненні центральні або бокові заголовки для полегшення розуміння тексту;

-чи гармоніюватиме вибраний шрифт із характером і технікою ілюстрацій;

-чи не суперечать одне одному декоративні та оздоблювальні елементи й гарнітура шрифту;

-чи треба текст надрукувати кольоровою фарбою на біломутлі, чи чорною на кольоровому тлі.

8. Вибір рекламного засобу

8.1. Фактори, що визначають вибір рекламного засобу:

-головна мета реклами;

-форма аргументування;

-скільки матеріалу має вмістити рекламне звернення;

-чи мають текст та ілюстрації однакове значення для рекламно­го звернення;

-вартість рекламного засобу;

-можливість розміщення в різних засобах інформації;

-частотність контакту з потенційним покупцем.

8.2. Фактори, що визначають форму рекламного видання: