Реферат: Рекламний менеджмент сутність цілі завдання

-які корективи потрібно внести у зміст рекламногозвернення при використанні зовнішньої реклами;

-чи є потреба у комплексному використанні рекламних засобів.

5. Рекламні звернення

5.1. Суть рекламного звернення:

-до яких почуттів чи бажань покупців звернено рекламу товару чи послуги (здоров'я, комфорт, безпека, апетит, зручності, гордість, честолюбство, ефективність, краса, особистий смак, економність, цікавість тощо);

-якщо цього не потрібно у зверненні, то яка ідея товару (послуги) може поставити його (її) поряд з речами, котрих покупець потребує або виявляє інтерес до них;

-які треба використати стильові засоби рекламного звернен­ня (зарисовки з натури, акцентування способу життя, створення фантазійної обстановки, настрою чи образу, засоби мюзиклу, ви­користання символічного персонажу, наголос на технічному чи професійному досвіді, використання наукових даних, викорис­тання свідчень «людей з вулиці» на користь товару чи послуги).

5.2. Як можна графічно подати рекламне звернення

-чи достатньо самого тільки заголовку (слогану);

-чи потрібна ілюстрація;

-які якості товару або послуги визначатимуть техніку ілюстра­ції (фото, малюнок, кольори, справжнє чи умовне зображення);

-скільки потрібно фотографій, яка з них має домінувати;

-чи треба спеціально показати упаковку або торгову марку;

-якщо потрібно показати упаковку, чи має вона бути головним (допоміжним) елементом ілюстрації;

-як бажано показати упаковку — великим чи загальним планом, відкритою чи закритою.

6. Схема рекламного звернення

6.1. Яким має бути макет рекламного звернення:

-чи мусить він складатися тільки з тексту;

-чи мусить він мати текст у вигляді інформації, слогану або рек­ламного блоку;

-чи мусить він мати вигляд «ілюстрації + текст».

6.2. Якими мають бути розміри рекламногозвернення:

який формат рекламного звернення;

-скільки в ньому мусить бути тексту;

-скільки і яких інших елементів (ілюстрації, заголовки, загальне розміщення матеріалу, спеціальне місце для вказівок «новинка», «знижка», «нові ціни» тощо; форма упаковки, назва фірми та її тор­гова марка, відрізний купон тощо);

-який елемент визнано найбільш важливим з погляду впливуна покупця — текст чи ілюстрації;

-чи необхідно планувати послідовне розміщення елементів рек­ламного звернення, маючи на увазі, що читачі дивляться в основно­му на верхню частину сторінки;

-чи є необхідність фокусувати увагу або виділяти основний елемент у схемі;

-якої схеми потребує рекламне звернення — статичної чи ди­намічної.

6.3. Чи потрібно посилення впливу реклами: