Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2
5. Риэлторство : Риэлтор – посредник в сфере торговли недвижимостью.
Функции посредников: 1. обеспечивать физическое перемещение товара от места производства к месту потребления или покупки
2. накопление и предпродажная подготовка товара
3. кредитная поддержка и страхование риска случайной порчи или потери товара.
4. помощь в поиске покупателя, рекламе, стимулировании объекта и послепродажном обслуживании.
5. Конкуренция. Понятие и виды
Конкуренция – соперничество между отдельными лицами, хозяйствующими субъектами за более выгодные условия производства и сбыта товаров и услуг.
Конкурентоспособность – комплекс потребительских и стоимостных характеристик товара, определяющих его предпочтительность для потребителя по сравнению с аналогичными товарами и услугами других отечественных и зарубежных предприятий.
С позиции маркетинга выделяют следующие виды конкуренции:
1. Функциональная конкуренция – конкуренция между товарами, которые могут удовлетворять одну и ту же потребность, но разными способами.
2. Видовая конкуренция – конкуренция между товарами, предназначенная для удовлетворения одной и той же потребности, но различающаяся какими-либо существенными параметрами (рассматриваются товары одной торговой марки)
3. Предметная – конкуренция между одинаковыми товарами, различающаяся лишь качеством изготовления, а иногда и между товарами, которые являются одинаковыми по качеству (конкурируют бренды или торговые марки)
В зависимости от метода борьбы конкуренция бывает :
1. ценовая 2. неценовая 3. недобросовестная
Изучение конкуренции проводится с целью:
1. установление действующих и возможных конкурентов
2. для анализа производственно-хозяйственной деятельности самого предприятия и фирм конкурентов
3. для определения сильных и слабых сторон деятельности фирм-конкурентов.
6. Основные составляющие макросреды
1. Демографический фактор:
- численность
- размещение по территориям страны
- плотность населения
- возрастная структура
- рождаемость
-количество браков и разводов
2. Экономический
- покупательская способность населения
- уровень инфляции
- система налогообложения
3. Природный