Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2

3. Расширения ассортимента;

4. Увеличение объёма сбыта;

5. Инвестиции в новые отрасли.

Угрозы (опасности):

1. Вероятность появления новых конкурентов;

2. Угроза роста объёмов товаров-конкурентов и товаров-заменителей;

3. Быстрая насыщенность рынка;

4. Неблагоприятные изменения в законодательстве;

5. Изменение моды => потребностей, вкусов потребителей;

6. Демографические угрозы.

ТЕМА 3. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА

1. Понятие маркетинговой среды фирм

Маркетинговая среда – совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможность службы маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношение успешного сотрудничества.

Маркетинговая среда: 1. внутренняя; 2. внешняя (макросреда и микросреда)

Внутренняя среда – часть общей среды, которая находится внутри фирмы и контролируется ей

Микросреда – представлена субъектами, которые имеют непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры.

Макросреда – представлена субъектами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду.

2. Исследование потенциальных возможностей фирм

1. При исследовании потенциальных возможностей фирмы целесообразно рассматривать группы показателей

1) Показатели, характеризующие экономический потенциал фирмы:

- активы (состав и размещение имеющихся в распоряжении фирмы средств)

- основной капитал (производственные мощности фирмы: ОПФ, средства, предназначенные для ремонта и восстановления производственных мощностей).

- количество и стоимость произведенной продукции

- число и размещение производственных и сбытовых подразделений фирмы

- характеристика инфраструктуры фирмы (наличие собственных транспортных средств, центрального техобслуживания, обеспеченность собственной сырьевой базой, источниками энергии)

- размещение и размеры прямых капиталовложений фирм

- научно-исследовательский потенциал фирмы

2) Показатели, характеризующие хозяйственную деятельность фирмы:

- показатели общих расходов (себестоимость)

- показатели поступления средств (прибыль)

3) Показатели эффективности деятельности фирмы:

- абсолютные показатели (прибыль)