Реферат: Сущность современной концепции маркетинга 2

d) Концепция чистого маркетинга

Базируется на утверждении, что залогом успеха достижения цели организации является определение нужд и потребностей потребителей и обеспечение желаемого удовлетворения более эффективным и более продуктивным, чем у конкурентов, способом.

1- Потребности и запросы покупателей

2- емкость рынка

3- ресурсы пр-ва

4- программа маркетинга

5- продвижение товара на рынок

6- потребитель

Недостаток: не удовлетворение потребностей всех покупателей.

e) Концепция соц-этического маркетинга

Ориентирована на учет и сбалансированность 3-х факторов:- получение прибыли; - удовлетворение потребности потребителя; - требований общества.

1- Потребности и запросы покупателей и общества

2- емкость рынка

3- ресурсы пр-ва

4- программа маркетинга

5- продвижение товара на рынке

6- покупатели

3. Принципы и функции маркетинга.

1) Пр-во продукции основанное на точном знании потребности покупателя, рыночной ситуации и рыночных возможностей предприятия.

2) Наиболее полное удовлетворение потребности покупателя, т.е. обеспечение его средствами решения проблем.

3) Эффективная реализация продукции и услуг на определенных рынках в запланированном объеме и в назначенных сроках.

4) Обеспечение долговременной результативности деятельности фирмы.

5) Единство стратегии и тактики поведения производителя для адаптации изменяющимся требованиям покупателя при одновременном воздействии на формирование и стимулирование потребностей.

Функции маркетинга:

1) аналитическая (исследование объектов);

2) производственно-сбытовая (организация товаров и услуг);

3) управление и контроль.

4. Содержание маркетинговой деятельности.

Маркетинговая деятельность – долговременное планирование и прогнозирование спроса опирающееся на исследование рынка товара и покупателя.

Этапы: